什么是播客

这个问题集实操性和存在性于一体，接下来我们就来讨论一下它。

首先，做播客不等同于做内容，播客就是播客。“内容”是个懒人用词，无所不容，却又空泛无比。

想要做一档成功的播客节目就要从拥抱“播客”这个词本身开始，包括接受它与别的媒体形式，如其他音频媒体存在的区别。

虽然书中的案例、想法和原则适用于绝大多数音频节目，但本书的核心仍然是播客，尤其聚焦于如何把优秀的想法转化为非凡的播客。

所以，让我们回到“什么是播客”这个问题上。

从实际的角度来看，最方便的辨别方式就是，确认你有没有用RSS(2)订阅功能来发布音频文件。如果有，那么恭喜你，你就是一名主播，你制作的节目称得上是一档播客。就这么简单。

最早期的时候，整个行业一直在纠结如何定义播客。许多早期的播客主播在播客和播客主播的认定上持有精英主义立场。我在NPR工作的时候，遇到过许多“高贵”的播客主播，不愿意接纳我为他们中的一员，也不认可NPR制作的节目是播客，因为这些节目要么并非NPR原创出品，要么就是通过地面广播电台等其他平台也能收听。尽管一些由我创建、制作或发布的节目是播客排行榜上的常客，但对那些播客精英来说，我只是来自广播电台领域的闯入者，而不是纯粹的播客主播。他们对其他人也持有这种不屑的态度。就算是众所周知的节目《美国生活》（This American Life），在他们眼里也称不上是播客，因为这档节目始于电台广播，当时它的主要受众也是电台听众。

随着传播技术的革新，播客的定义变得更加模糊不清。

我经常劝广播公司不要把技术当作产品，而是要把体验作为产品来输出。无论承载节目的平台是什么，别把自己局限为地面调频广播的播音员，而要把自己定位成创造听觉体验和陪伴听众经历生活的人。我近来也对做播客的人频繁表述同样的观点。随着播客开始通过Pandora和Spotify这样的流媒体音乐服务商甚至智能音箱等设备找到新的听众，可以说，如今的RSS订阅对播客听众而言，已经不再是不可或缺的节目获取途径了。对听众来说，播客代表的是一种听觉体验，与传输方式完全无关。

我自己在2015年离开NPR并在Audible公司(3)制作音频节目时，也接触到了一些类似的观点。许多人质疑我所制作的多集短篇节目是否可以或应该被称为播客。包括Audible的同事在内的很多人认为，我们应该放弃这个称谓。为了避免使用这个词，公司想出了一系列替代方案，如“短音频”“音频节目”，或干脆就叫“节目”。但当我们向客户介绍这些节目并询问他们的看法时，普遍的回答是：“哦，这个吗？这就是播客。”

因此，我倾向于在术语的使用上保持自由度，尤其是考虑到这个行业还在不断扩张。如果你认为自己是一名播客创作者，正在做一档播客节目，那你就是一名播客主播。综上所述，我不得不承认播客是一个包罗万象的类别。

我们既有受众面广泛的播客节目，如《慢燃》（Slow Burn）和《我最喜爱的谋杀案》（My Favorite Murder），也有数以万计的针对特定工作和行业（如只针对牙医或房地产经纪人）的播客。我还认识一些播客主播，他们的节目专注于特定的领域，例如有些播客是专门探讨变色龙和蜘蛛的(4)，还有一些是以树木栽培、用塑料购物袋做手工、医疗诊室设计或养蜜蜂为话题的。甚至还有以电视节目为主题、长达数小时的播客，涵盖面之广，连50年前的电视节目都囊括在内，可以说只有你想不到的，没有他们聊不到的。

你只要说出一件有人感兴趣的事，我就能为你找到一档关于这个主题的节目。这类节目也是相应社群的中心，它们也是播客。

我想回到先前提出的一个观点，即播客有别于其他音频媒体。如果你愿意认可播客是一种体验而不是一种技术平台或媒体手段，那么不妨想想到底是什么让播客与众不同。很多人对此有自己的看法，并热衷于讨论这件事。但对我来说，播客的独特之处在于亲密感。

电台广播一直被认为是营造亲密感的最佳媒体形式。最优秀的电台播音员总能让你感到唯有你一个人在听节目。这是一种听起来仿佛一对一，而实际上一对多的媒体形式。但随着人们对播客听众的了解加深，大家已经意识到，播客作为一种媒体形式，已经在创作者和听众之间培养了一种更加亲密的关系。我认为这来源于两方面。

可能你会觉得奇怪，但我认为，这种亲密感一方面很大程度上来源于耳机。几乎所有的播客收听行为都是通过耳机进行的，这是一种独特的体验，它包含双重的亲密感，一层来自情感，另一层来自把耳机塞进耳朵里而产生的身体接触。这改变了你向听众提供信息的方式与关系，也改变了节目本身。

另一方面，亲密感源于听众对播客的主动倾听。音频节目通常是你在做其他事情时的背景音，是一种让叠衣服或通勤等琐事显得不那么无聊的陪伴型媒体。听电台广播的时候，你的注意力可以时而集中时而分散，甚至连续听上几小时都不用太在意电台里到底在放些什么。而收听播客时，一个人会有更多慎重的考虑。与随意调到一个电台频道听广播相比，听一档播客是一种主动选择。或许是出于当时的心情，或许是基于那天的状况，或许有一些疑问亟须解决，但无论如何，一个人都是有目的性地选择听一档播客。

这是一种有意识的选择，它不仅代表了听，还代表了要听某样特定的东西。相对于大多数电台广播节目，听众对播客节目抱有更高的期望，这就提高了播客的创作标准。

当人们调到某个电台时，他们是在寻求一种体验，比如关于乡村音乐、新闻头条、体育方面的闲聊。只要扬声器里播放的节目符合这一期望，听众往往就能满意。如果他们想听别的，就会调到另一个电台。通常情况下，大家在听电台时，会默认选择上次听过的电台，只有在对内容不感兴趣的时候才会调到别的电台，行为上很被动。这就是收音机很适合车载的原因，人们在驾驶过程中调换到不同的频道很方便。想听经典摇滚乐吗？按下这个按钮，嘣！经典摇滚乐。想了解天气预报和当地新闻吗？嘣！按下一个按钮便能轻松搞定。播客就不太一样。

播客的目的性更强，颗粒度更细。听众不仅是对某一特定体验感兴趣，还可能只想听某档节目中的某一集，这种选择更有目的性。