前言

FOREWORD

为了配合高等职业院校中电子商务等专业相关课程的需求，培育出精准对接市场需求的全面型人才，我们于2019年组织了具有丰富编写经验的团队编写了本书第1版。该书自出版以来，深受广大院校教育工作者的喜爱，并受到了广大读者的好评。本次修订在保留原版精华的基础上更新了知识点，增加了具有实操性的内容等。总的来说，此次修订主要集中在以下3个方面。

（1）更新了知识点和增加了“案例赏析”板块。本书基于当前电商视觉营销的发展和岗位需求变化，更新了知识点，例如，精简视觉影像传达方面的内容，新增引力魔方广告图设计方面的内容；删除“引导案例”板块，增加“案例赏析”板块，以案例引导读者了解本章内容，更加便于读者后期学习和理解本章知识。

（2）增加了实操性内容。当前，不少企业要求电商视觉营销设计者具备较强的实操技能，为帮助读者更好地就业、创业，此次改版增加了不少具有实操性的内容，如增添专题页、活动页的视觉营销设计内容，以及短视频制作的相关知识。此外，店铺首页、商品详情页和广告图等的视觉营销设计还融合了当前的主流设计思维和方式，更符合当代设计要求。

（3）增加了培养职业素养的内容。为帮助读者树立正确的价值观念，培养职业素养，此次改版落实党的二十大精神，增添了职业素养培养的相关内容，包括章首页中的“素养目标”，正文中的“职业素养”栏目，以及融合了传统文化、民俗、创新创意等元素的实操案例。

本书内容

本书共9章，可分为4个部分，分别从理论和实践的角度讲述了电商视觉营销的相关知识，每部分的具体内容如下。

第1部分（第1章和第2章）。这一部分主要讲解了电商视觉营销的基础知识，包括视觉营销的基本概念、视觉营销的基本要求，以及品牌、商品、广告和活动的基础知识等。

第2部分（第3章）。这一部分主要讲解了商品图片的处理，包括矫正商品图片、调整商品图片的颜色、精细化处理商品图片和抠取商品图像并合成商品图片等。

第3部分（第4章～第8章）。这一部分主要讲解计算机端及移动端店铺各类页面和广告图的视觉营销设计，包括店铺首页、专题页、活动页和商品详情页，以及各类广告图的视觉营销设计等。

第4部分（第9章）。这一部分主要对短视频视觉营销设计进行介绍，包括短视频与视觉营销、短视频的视觉定位与内容策划，以及短视频的设计与制作等。

本书特色

与目前市场上的其他同类教材相比，本书具有以下特点。

（1）思路清晰，知识全面。本书从电商视觉营销的角度出发，安排了合理的知识结构，围绕组成电商视觉营销的各项内容进行介绍，先从基础知识开始，循序渐进、层层深入，使读者对电商视觉营销的知识有全面的了解。

（2）案例丰富。本书每章均以“案例赏析”板块引导读者了解本章内容，并在介绍相关知识的过程中穿插对应的示例。示例以文字和图片的形式展示，具有较强的可读性和参考性，可以帮助读者快速理解与掌握相关内容，提升对知识的理解能力与应用能力。

（3）实操性强。本书注重电商视觉营销的实操性，不仅在讲解理论知识的同时穿插了实际操作，如图片处理以及店铺首页、商品详情页、专题页和活动页制作等，还以实训的形式加强读者对知识的理解与掌握，并且在章末设置了“课后练习”，以巩固读者学习的知识和技能。

（4）经验分享。本书提供了“专家指导”栏目，补充了与书中所讲内容相关的知识与技巧，帮助读者更好地总结和吸收知识；并在章末设置了“拓展延伸”板块，用于扩大读者的知识面。

（5）拓展学习资源。本书对应知识点配有二维码，读者扫描二维码便可以直接查看相应内容。这些二维码的内容是对书中知识的说明、补充和扩展，可以帮助读者进一步理解电商视觉营销的相关知识。

本书由上海电子信息职业技术学院贲志红、新疆农业职业技术学院郑海燕任主编，克拉玛依职业技术学院袁蓉、云南旅游职业学院何璐任副主编。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家批评指正。

编者

2023年2月