第2章　社会影响力与信息传播模型

移动社会网络[1]是由传统的社交网络发展而来的，它是一个由社会网络和移动通信网络组成的交叉网络，也是由人类携带移动设备进行数据传输和交互所形成的网络。随着移动设备的普及和互联网技术的发展，用户利用移动终端作为媒介，将真实关系与虚拟网络相结合进行社交活动。因此，移动性是人类日常行为的特征，人的社会行为、社会结构、社会属性则成为移动社会网络的显著特征，这些特征又可以成为设计和提供高效数据通信服务的关键信息[2]。关于移动社会网络的研究方向包括隐私和安全、资源管理、用户行为、数据挖掘、跨层设计与资源分配的优化、Web服务等[3]。移动社会网络使人们交流观点和传播信息变得极其便捷，但是病毒营销[4,5]、舆情控制[6-8]、推荐系统[9,10]、公安侦查[11,12]、社团检测[13]等也随之成为普遍的社会问题。

随着复杂网络理论的兴起与成熟，人们逐渐意识到网络的结构及其动态演化影响[14]。移动社会网络中最具影响力的用户是指能利用自己的较高影响力来促使剩余用户尽可能参与信息传播的用户，这些用户能使移动社会网络中的信息传递加快、传播范围扩大[15]。之所以会产生社会影响力，是因为信息是在移动社会网络中传播的，它对于促进正向信息传播和抑制谣言扩散都是至关重要的。移动社会网络的主体是人，而人是具有思想、情感和态度的生物，人们在传播信息时常会受自己主观意识的影响，因而移动社会网络中的信息是多种多样的，既可能是积极向上的正能量信息，也可能是相对负面的恶意信息。

信息从最初确定的最具影响力的用户开始，以离散的时间戳扩散，在合适的传播模型中能够实现信息传播最快、传播范围最广的目标，从而使社会影响力最大化，促进正向信息的传播。例如，一家公司的病毒式营销目标是吸引用户购买特定产品，最佳方法是选择一组极具影响力的用户并向他们分发免费样品。如果该组用户喜欢这个产品，就会把信息分享给自己的邻居。由于该组用户的影响力很高，许多邻居会尝试购买该产品，并将信息分享给其他邻居。这个过程持续下去，最终会有很大一部分用户愿意尝试购买这个产品。由于免费样品的数量是有限的，如果能将免费样品分发给具有很高影响力的用户，上述过程将是富有成效的。因此，最具影响力的用户在移动社会网络中拥有举足轻重的地位，他们能通过自己的影响力积极推动有用信息的传播，以实现正向信息传播最大化。移动社会网络中用户的交互与用户的属性、网络拓扑结构及社会规律密不可分。如何根据社会属性、社会行为和社会结构识别最具影响力的用户，并使其能够实现正向信息传播最大化，是十分具有研究意义的。

在信息爆炸的时代，移动社会网络中的谣言和行为等社会信息的传播时刻影响着人们的生活，而谣言总是能够引发一系列的社会问题。例如，随着新型冠状病毒的传播，舆情的发展趋势与之保持大致相同[16]。若在短时间内不能对恶意信息的传播进行有效控制或者不能正确引导舆论，将会损害用户的经济利益和名誉，甚至造成严重的社会危害，威胁社会和谐与国家稳定。在移动社会网络中，如何根据移动社会网络特征结合用户社会属性和信息传播规律，设计高效可靠的信息传播方案以及时抑制恶意信息是一个亟待解决的问题。