前言

回想起来，我做“爆”的第一条短视频，完全是无心插柳。

2018 年夏天，我在肯尼亚马赛马拉草原拍摄到一段角马成群过河的视频，然后随手发到抖音上，一周时间收获了超过 20 万的点赞。虽然几乎不间断的系统提示很吵，但那种被别人关注的心情别提有多好了。

后来，我做过单条 2.3 亿次播放的短视频，也操盘了账号从零到百万粉丝的全过程。到现在，我都记不清参加过多少种类型的短视频项目，也数不清分享过多少次运营心得。在教学相长的过程中，我也在不断突破自己的认知边界。对于那些回答过千百遍的问题，我觉得是时候把它们按照一定的脉络梳理出来，分享给更多的人了。

我问出版行业的朋友：“作者一般会在什么时候选择出书？”他给我的答案是：“当你感觉真的有话要讲的时候。”

在过去的几十年中，随着技术的发展，媒介环境发生了巨大的变化。数字化、移动化、社交化等趋势深刻地影响了人们的沟通方式和消费习惯。而作为现代人生活重要组成部分的短视频，不仅是消费者获取信息和进行娱乐的主要途径，也是企业推广和营销的重要手段。

媒体人在过去十年里经历了两次重要的转型，第一次是从纸媒到图文新媒体的转型，很多传统的媒体人从这时候开始运营起了公众号，第二次是一批新媒体从业者开始转型做短视频。

不光是短视频新手，即便是有过一些经验的短视频从业者，在这些年也面临着诸多挑战。一方面，创作者缺乏对短视频运营体系和方法的全面认知，比如我认识的一位短视频创作者，粉丝都已经超过了 20 万，却还未意识到完播率对于短视频的重要性。另一方面，短视频市场竞争激烈，新玩法不断涌现，观众需求逐渐多元化，这些都要求短视频从业者保持极高的敏感度和创新能力。除此之外，版权保护、内容审查、用户隐私保护等，任何一项做不好，都很“要命”。“好消息”是，对于创作者而言，竞争对手也遇到了同样的挑战，如果自己能早一步找对方向，加快速度，反而有好机会。

为此，我结合自己这些年的实操经验，悉心梳理了短视频传播的底层逻辑，挖掘了大量代表性案例背后的原理，旨在为广大短视频从业者提供一份全面、系统的运营指南。

在本书的编写过程中，我还邀请了平台合作方和行业内的优秀从业者出谋划策，在此对他们的付出表示真心的感谢！

本书不仅适用于从事短视频营销的企业和个人，也适用于数字营销、社交媒体、互联网等相关行业的专业人士和学习者。

最后，希望本书能够为短视频新手提供清晰的方向和思路，帮助他们在运营中更加得心应手。同时，我也期待读者的反馈和建议，帮助我不断完善和更新本书的内容，与行业共同成长。我的邮箱：liyangyang8401@163.com。

免责声明：本书所涉及的账号与案例仅供学习和参考，并不代表作者与出版方的观点，由此引发的纠纷与作者和出版方无关。