一盏灯，一碗饭，一灯君

项目|一灯烧IP形象设计

一盏灯，一碗饭，一灯君。

“一灯烧日式烧肉丼饭专卖店”项目是一个全案，涵盖了从品牌理念、文案策划、VI视觉设计到卡通IP形象打造、营销推广等各个方面。几位创始人的初心与阿厂他们有些类似，都对产品有着极致的追求，对品牌无比重视，对IP形象有着深厚的情怀，对未来充满憧憬。他们雄心勃勃地为打造一个长久品牌而奋斗。

幸好之前我品尝过不同品牌的烧肉丼饭，也清楚他们的直接竞争对手是谁，各家的优势和价格我都一清二楚。作为一名资深“吃货”，长期积累的美食经验终于派上了用场。因为我有切身体验，所以在交谈的过程中特别顺畅、愉悦。

在此稍微普及一下什么叫丼饭。“丼”在日语中是盖饭的意思，日本人用“丼”字来代表四四方方的食盒。而烧肉丼饭就是现场腌制、现场烧制的肉丼饭。这类餐饮品牌大多数会以新鲜健康、进口食材、工匠精神、祖传秘方等作为卖点。

“一灯烧”是一个新餐饮品牌，计划后期开设连锁店，但前期仅考虑在一线城市的购物中心开设门店。在高额的租金压力下，他们希望我们能够快速完成设计。

出乎意料的是，在新公司刚注册下来的第二天，我们就完成了提案，这让客户大吃一惊。

这么快的速度能设计出好的作品吗？

项目提案策略先行，我们先分析了“一灯烧”竞争对手的优缺点。同类品牌主要以产品为导向，烟火气十足，口碑良好，但品牌视觉效果和情怀不足；而日式氛围浓厚的居酒屋则主要以氛围为导向，温馨感十足，但各家的产品过于雷同。如今，好吃、好看、好传播已成为新餐饮品牌的标配。如果“一灯烧”想要与消费者产生共鸣，视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉每个环节都缺一不可。

餐饮是最具体验感的行业，也是最容易与消费者产生互动的行业之一，其消费群体兼容性较强。因此，餐饮业客户其实都有一个共性，那就是希望拥有一个会讲故事的卡通IP形象。这样既能减少品牌的传播成本，又为将来的餐饮零售化减少了宣传成本。

对于IP形象与消费者互动性极强的餐饮品牌，IP形象所扮演的角色非常重要。我们必须站在品牌的高度，赋予其更深的内涵、更多的可能性和更高的延展性。如何让卡通IP形象的设计帮助餐饮品牌与消费者产生更多的共鸣，是设计师需要着重思考的重点。

我们在挖掘差异化基因的过程中发现，烧肉丼饭的主要原材料是肉和米。然而，一直以来，没有人考虑过肉和米的感受，也没有人认真考虑过客户群体的感受。“一人饭”属于自我建设，需要发掘；“二人饭”属于情感交流，需要话题；“多人饭”属于组织聚会，总有人会沉默寡言需要把玩物；“亲子饭”属于生活日常，需要一些互动。

因此，我们将“一灯烧”最核心的理念定义为：肉与米的较量。

从产品的角度来看，只有优秀的产品才有资格进行较量；从精神层面来看，较量是一种打拼精神；从情怀角度来看，较量则是对世间的劳作者和大自然的敬畏。

“一灯烧”品牌故事

夜幕初升，城市在夜色中闪耀出最绚烂的色彩，五光十色的车水马龙，巨幅广告屏上的斑斓四射……带着一天的故事和际遇，忙碌整日的人们陆续走出写字楼。此时，有什么比一顿美味的料理更能温暖人心呢？这是“一灯君”在外打拼多年的感言。

“一灯君”曾游历日本学艺多年，用严苛的忍者精神磨炼自己的手艺与心智，尝尽百味，却在最为朴实的烧肉丼饭中领悟到料理哲学——肉与米，质朴食材之间的较量却能爆发出惊人美味。学成归来，“一灯君”在城市一隅搭起了属于自己的角落，他每日做的最温暖的事，便是用品质还原最合理的价格，为食客奉上褪去浮华后纯粹的享受。看着他们在食物的香气中卸下一天的疲惫，一口一口，感受肉与米的较量，最终把较量化为融合，眼中的光芒又逐渐亮起……

一直以为是肉与米的较量，其实是它们相互成就了丼饭。

■IP形象设计步骤

①头部绘制

提取灯、碗、米的造型作为头部与面部的主要元素，以简单、直接的方式传达品牌属性，赋予消费者关联性记忆。在绘制过程中，要注意提取的造型尽量做到高度精简、概括，避免图形特征过于复杂。

②身体绘制

绘制时以简单的几何图形来确定大结构，构图的角度、身体比例及服装在这一步骤中需要确定下来。

③整体造型组合

最后将头部与身体进行组合，根据形象的角色特点与实际效果增加装饰元素。

策略纵然高明，倘若执行不到位，也可能酿成“灾难”。餐饮品牌中，只重策略而忽视设计执行，以致品牌停滞不前的情况屡见不鲜。因此，如何将策略更好地视觉化落地，如何与消费者产生更多共鸣，成为设计师亟待解决的难题。

“一灯君”的创作灵感来源于一位热爱烧肉丼饭的料理忍者。他身怀忍术，既是武艺高强的小美食家，又热爱烹饪烧肉丼饭。他性格多变，时而热血沸腾，时而老成持重，时而严肃安静，时而喜欢搞怪。因此，我们将他的整体形象设计成一个身穿深蓝色忍者服的小忍者，“饭碗帽子”彰显了他对烧肉丼饭的热情；他深邃坚毅的眼神，体现了他对待事物的严苛和认知的忍者精神。

通过打造“一灯君”这个IP形象，“一灯烧”品牌得以更好地表现出“一灯君”深不可测、丰富、可爱的内心世界。

“一灯烧”的发展势头迅猛，其形象不仅得到了客户的认可，还获得了众多商场的好评。很快，“一灯烧”的口碑就树立起来了，在“大众点评”App上也获得了高人气评价。凭借美味的产品和这套IP形象设计的传播，“一灯烧”让很多购物中心看到了其潜力，纷纷邀请其进驻。客户的品牌广受好评，作为设计师，我感到无比幸福和满足。

知识点|全面了解品牌的特点，并作为灵感来源

设计一个成功的IP形象需要全面考虑多个因素，并进行周密的规划和设计，其中包括目标受众、品牌定位、文化内涵等。然而，在设计前，了解品牌方产品的特色同样至关重要。

在实际设计项目中，了解品牌的定位、品牌形象设计、产品特点和目标受众等信息有助于我们开展设计工作并确定设计风格。客户希望得到的IP形象必然是与其企业的产品特征或企业文化内涵相契合的，他们可以通过IP形象将企业的产品或企业文化内涵传达给用户。因此，我们设计的IP形象需要兼具创意和与品牌定位的呼应。

同时，由于客户无法从IP主形象的三视图中了解其性格特征，所以我们还需要在IP主形象定稿后，设计一些IP形象动作延展图，以便在项目后期进行延展利用。

知识点|提升设计力与洞察力的有效方法

设计师需要不断体验新鲜事物，因为灵感往往源自已知的事物。如果没有亲身体验，就只能是纸上谈兵，难以触动客户的内心。优秀的设计师都是生活的“细作人”，对日常生活有着比常人更敏锐的洞察力。

设计师需要对每个IP形象都有强烈的内心共鸣，这种共鸣需要通过不断地问自己来练习。不断地问自己可以帮助设计师快速加深对IP形象的理解，挖掘其背后的价值。

1.这个IP形象让我联想到什么？是什么引起了我的这种联想？

2.为什么会采用这种色彩搭配？它与品牌的关联是什么？

3.它背后有什么故事？为什么要创造它？

4.我能否与它进行对话？它想对我说些什么？

5.我们能否成为朋友？我是否愿意购买它的周边产品？