项目总结

本项目主要介绍了跨境电商的定义、特点和发展现状，主要的营销理论，以及跨境电商营销的定义和手段等内容。在跨境电商已成规模的情况下，引流成为关键。跨境电商营销是以消费者的需求与行为为导向的营销，能起到行为调查、信息传递、信息反馈、产品销售和品牌宣传的作用。因此，跨境电商企业要理性制定营销方案，才能在风云变幻的跨境电商市场中站稳脚跟。

[1].本书所介绍的跨境电商营销手段特指站外引流的形式。