1.1 好内容的标准亘古不变

好内容是时刻都被商业市场需要的，因为它代表着人们对知识、娱乐和思想的需求，也代表着交易的本质，即价值互换。而价值是通过内容体现的。

凡现象级的博主或品牌，都无一不将好内容作为传播及变现的内核。因为只有好内容才能够引起用户共鸣，并被用户自发传播。每个人在好内容中都能找到属于自己的心理投射，要么被好内容感染了情绪，要么在好内容中学习了干货，要么为好内容付了费。

例如，现象级网络达人李子柒以素人身份开启自媒体博主之路，围绕以中国传统文化、农耕生活和手工艺技术为主的方向持续输出内容，在经历前期的摸索和内容迭代之后，以破竹之势成为生活方式领域的黑马级选手，之后又开启了与专业新媒体公司的商业化合作之路，进一步放大自己的品牌势能。她最终完成了以李子柒为个人品牌的周边产品供应链商业化和电商路径，并成为被主流媒体点名推荐的推广中国文化的正能量博主。

李子柒的成功为每一位想成为优质内容创作者的普通人和想通过创作优质内容传播商业价值的品牌都树立了优质模板，即打造好内容。那么，什么才是不仅会获得关注，还可以创造收入的好内容呢？

首先，好内容不仅利他，而且能精准满足用户的需求。在信息爆炸的今天，用户对内容的要求越来越高。只有提供优质、精准的内容，才能够赢得用户的信任，激发他们的兴趣和共鸣，从而提高用户留存率和转化率。

其次，好内容才能让你获得真实粉丝。在新媒体时代，具备活跃度、有黏性的真实粉丝才是内容创作者的核心资源之一。好内容可以吸引更多用户关注，让内容创作者能够不断扩大自己的影响力和用户基础。而且，好内容可以引起用户的兴趣，激发他们的共鸣，从而提高用户留存率和转化率。

无论是微博，还是其他新媒体平台，你会发现一个很有趣的现象，即凡是好内容，其转粉率一定很高。什么叫转粉率高？例如，一条笔记的点赞等互动量是300，如果这条笔记的涨粉数量越接近300或超过300，转粉率就越高。

转粉率高的内容往往代表用户对这个账号或这位博主充满了期待，很期待这个账号或这位博主接下来会发什么样的内容。例如，李子柒的内容不仅提供了情绪价值，还具备认知干货。她在视频中拆解制作一道美食或一件工艺品的详细过程，就是在帮助用户学习新的知识和技能。这种既具备情绪价值，又可以学习干货的账号，自然让人充满了期待。

所以，如果你辛苦努力了很久，发了很多笔记，一直没有出现过流量非常好的爆款内容，不妨复盘一下，你的内容到底是否值得被人期待？

最后，只有好内容能够创造高变现的商业价值。在新媒体时代，好内容才可以为创作者实现多途径的商业价值，包括广告、付费阅读、电商等。而且，好内容能够吸引更多用户访问和粉丝关注，为创作者带来更多的商业机会和收益。

还是以李子柒为例，她无疑在商业价值上取得了巨大的成功。她的内容变现情况可谓相当可观，主要包含以下几个方面。

（1）广告和品牌合作

与各种品牌合作，为其产品或服务进行宣传和推广，是李子柒最早启动的变现方式。这些合作通常体现在她的视频中，通过自然融入或专门的合作内容展示品牌的特点和优势。

例如，李子柒在YouTube上的粉丝数量接近1800万个，单月广告可以变现78万元左右。而她仅仅发布了128个视频，总播放量就冲到29.2亿次观看。

（2）原创产品销售

李子柒开设了官方网店，并推出了自己的原创产品线，如茶具、餐具、手工艺品等。虽然大众都知道李子柒的原创产品中某些是与供应链合作贴牌生产的，但是由于她的内容太受用户喜爱了，在用户心智中，贴着李子柒标牌的产品就代表李子柒的品位和品质。李子柒成功地将自己的影响力转化成了实际的销售收入。

当然，好产品一定具有能撑得住变现的质量。例如，我自己就非常喜欢李子柒品牌的螺蛳粉，不仅因为这是李子柒，还因为口感真的很棒，这是产品与内容相互成就的美食。

2020年7月1日公众号“天猫海外”发表的《天猫淘宝海外国货出海品牌，李子柒一碗螺蛳粉卖到超100国》一文报道，李子柒螺蛳粉一年在海外可以卖出50万份，一个带货视频可以实现70万元人民币的销量。

（3）社交媒体赞助和付费订阅

除了主要的内容平台，李子柒还在一些社交媒体平台上设立了付费订阅通道，观众可以通过付费订阅获取额外的独家内容或特殊服务。这种方式提供了一种直接的收费模式，为李子柒带来了持续的收入。

这种付费订阅的变现方式，对内容创作者的粉丝数量和粉丝黏性都有极高的要求。目前，在国内实现付费订阅的博主依旧凤毛麟角。李子柒在这一类商业变现上可以跑通闭环，足以说明一件事，那就是她的商业号召力相当强悍。

通过解读李子柒，我们会发现一个很有意思的现象：真正的好内容是不需要追逐风口的，因为好内容在各个风口都是需要的。因此，作为创作者，我们必须致力于创作优质、有价值的内容，不断提高自己的创作水平和影响力。