第一章国际会展业总体概述

第一节会展相关概念与发展现状

一、会展业的核心概念

纵观国际会展业的发展历程，发现它是一个集合体，主要是指人类从事的一切会展活动和会展行为，但深入分析又发现其中包含着会展参展企业、展会组织者和布展展示场馆等诸多因素，而且它们之间相互作用、相互影响，共同促进国际会展业的发展。从众多成熟案例分析中得知：国际会展业对某个地区的经济拉动作用十分显著，尤其是在当今全球化日益深入的背景下，其已经成为衡量经济发展的重要评价指标之一，对于一个地区的发展潜力和国际开放程度至关重要。如今国际会展业已经发展成为独立的经济部门，作为经济衡量者而存在于整个社会之中。

（一）会展

会展是指各种展览、会议、大型活动等集体性的商业或非商业活动等。其研究内涵主要包括在特定或指定的地域空间内，参与这种活动的人会在一定期间内形成定期或不定期、规范或不规范的包括相互传递、交流、探讨信息等在内的群体性社会活动，并不断将其外延扩展，逐渐形成如博览会、展销活动、节庆活动、各类型的规模会议等形式。

国外国际会展业及其相关产业发展较为成熟，且历史悠久。因此，针对会展的具体定义经过多年的发展逐渐形成了欧洲流派、美洲流派及综合流派等。欧洲流派将会展狭义地定义为展览和会议，即“m&e”或者“c&e”。美洲流派认为会展即MICE，大部分是指Meetings（会议）、Incentive（奖励旅游）、Conferences（大会）和Exhibition（展览）4个英文单词的首字母缩写。

随着经济全球化的深入发展以及受贸易多边磋商机制的影响，国际贸易边际不断扩大，综合流派在欧洲流派和美洲流派的基础上对会展的概念作了整体补充和加强，将原有的MICE引申为MICEE，多出来的字母“E”，即活动（Events）[1]。

对会展概念的研究在我国整体起步相对较晚。学术界众多学者也多从狭义及广义两个维度对其进行了分析和论述。关于狭义的会展概念，国内学者比较认同国外欧洲流派的观点，也就是单纯的会议和展览。在早期的研究中，这种观点还是较为流行的，但随着会展产业在国内的蓬勃发展，实践促进理论研究的不断深入，对会展的定义不再仅仅局限在会议和展览这两个范围内，而是衍生到综合流派所提及的“活动”这个全新的概念中，此后会展的外延逐渐扩大并丰富，其中包括了各类型会议、国际产品展览展示、定制化的大型活动、奖励旅游、节事活动和其他特殊活动等诸多方面。

（二）会展活动

经过多年的发展，学术界普遍认为会展活动是指会议、展览、大型活动等群体性、规模性活动，也即在某一特定的空间范围内，根据需要设置具体或者规定的主题，参与者被召集在一起进行定期或非定期的信息的传递和交流，并以此形成的社会文化活动。

会展活动的基本形式包括会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等，且以博览会为代表的商务交流活动就是具有明显特征的会展活动。狭义的会展活动仅指展览会和会议；而广义的会展活动则囊括了会议、展览会和节日活动等多种形式。在功能类别上，会展活动同时具有经济功能、信息传递功能、联系与交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、信息集散功能等，它们协同配合共同促进经济一体化的深入发展。

（三）会展产业

会展产业是一个关联产业，主要围绕会展活动而展开，并在此基础上形成了会展产业链。即在特定区域内，以会展活动的直接关系者（主办方、承办方、会展场馆、参展商、参观者）为经营主体，以与会展活动有各种联系的不同产业门类（旅游业、餐饮业、酒店业、交通业、建筑业、广告业、通信业等）为共同参与者，以在发展过程中努力使自身利益最大化为主要目标，将关联度高、支持力度大的相关企业纳入会展活动中，从而在互相发展中形成一种长期互相依存的合作战略关系。在该基础上，会展产业的发展以市场专业化服务为依托，并进行合理选择，从而促进会展产业的顺利发展。当然，会展业的发展也会带动它所依托的其他产业形成互动，并使得产业链条上的各个环节都能得到一定程度的提升。

从某种意义上讲，会展与会展产业并不是完全相同的概念。会展是展销、展览和会议等集体性、合集性活动的总称。而会展产业则是指从事会展活动的同类企业的总和，这些企业并非单一独立发展，而是彼此之间互相帮助与影响。随着经济的进一步发展和社会生产力的多元化，社会分工逐步朝着专业精细化方向转变，因此，会展活动发展到一定阶段就会转变成会展产业。

（四）会展经济

在我国，会展产业首次进入民众视野是在20世纪七八十年代。2000年在浙江省台州市召开了全国“会展经济研讨会”，“会展经济”这一概念首次较为明确地被学术界提出来。[2]在这样的社会经济环境下提出会展经济，具有巨大的联动效应，并由此产生了各种不同的会展理念，由于学者们的研究方向并不完全一致，产生了不同学者对其概念的阐述存在着较大差异的学术现象。本书认为比较有代表性的观点如下：当会展活动与其相关产业以自身的发展轨迹到达一定程度时，会展经济将作为一个综合性较强的经济形态也随之出现。准确地讲，会展经济是伴随着会展活动而展开的。它不仅产生经济利益，而且还会带动其他领域，并最终推动社会全面的发展和进步。[3]在会展经济整体发展过程中，会展产业又显得尤为重要，是其发展的支撑点，同时又是会展活动的重要依托。在多种类型的展览会和会议中都起到将各种信息和资金等资源相互交融并创造新的商机，并由此起到带动其他产业进一步发展的作用，在各种大型的会展活动中，相关产业也在这样的影响下持续发展。[4]而像电信业、餐饮服务业以及旅游业等都是其发展的一种具体表现。[5]

二、中国国际会展行业发展现状

（一）近五年总体发展现状

2020年的新冠肺炎疫情，使展览行业遭受不可抗的外部因素影响，直接导致全国范围内举办线下展览的城市仅有151个。全国线下展览总数共为5408场，布展总面积约为7727万平方米，较2019年同期分别减少50.98%和48.05%。全年净减展览5625场次，净减展览总面积约3119万平方米（见表1-1）。

表1-1 2015—2020年中国国际会展业展出场数和布展总面积统计

随着经济的快速发展和对外交往的不断加深，我国举办各种类型会议的数量也在相应增加，从2015年的19063万场增长到2020年的53010万场，5年间增加了33947万场，增长幅度高达178%（见表1-2）。

表1-2 2015—2020年全国举办各类型会议场次统计

（二）近年来中国各主流会展经济带相关发展情况

2020年，受新冠肺炎疫情的影响，京津冀地区总展览场次及布展规模相应减少，河北省在京津冀地区内处于总量第一的地位（见表1-3）。

表1-3 2020年京津冀地区会展经济带举办展会相关数据统计

表1-4 2020年长江三角洲地区会展经济带举办展会相关数据统计

从表1-4可以得知，2020年长江三角洲地区会展经济带依然保持全国领先的势头，仅江苏省就举办了各类会展610场，比京津冀地区三省市的全年总和还多414场，在此区域内江、浙、沪三省市会展业发展相对平衡。

2020年，珠江三角洲地区会展经济发展较好，海南省和广东省为典型代表，虽然海南省举办展会场次总体较少，但布展总面积却居此区域第一名，整体增长较快。广东省的展览总数量虽然较多，但布展总面积却只有海南省的一半左右，而福建省全年举办展会场次虽多于海南省和澳门特别行政区，但布展总面积却在本地区内位列最后一名（见表1-5）。

表1-5 2020年珠江三角洲地区会展经济带举办展会相关数据统计

2020年，东北地区由于所处地理位置不佳及总体经济水平不高，会展经济发展相对缓慢，相比京津冀、长三角及珠三角等地区差距较为明显，在本区域内国际会展发展也极不平衡，辽宁省一枝独秀，在举办场次方面分别是黑龙江省、吉林省的13.6倍和4.4倍（见表1-6）。

表1-6 2020年东北地区会展经济带举办展会相关数据统计

2020年，中西部地区会展经济发展也极不平衡，四川省、重庆市、河南省表现良好，而其他地区特别是西部地区各省份发展仍较为缓慢，但同时也应看到其还有较大的提升空间（见表1-7）。

表1-7 2020年中西部地区会展经济带举办展会相关数据统计

2020年，全国民族区域自治地区会展经济总体发展仍较为落后，除广西壮族自治区外其他自治区展览总场次都未超过20场，而西藏自治区全年只举办了2场（表1-8）。我们也能分析得出，广西不仅沿边，而且靠海，南宁是中国—东盟博览会的永久会址所在地，这在一定程度上促进了该地区国际会展经济的持续快速发展。

表1-8 2020年各民族区域自治地区举办展会相关数据统计

（三）近年来各省、自治区、直辖市会展业发展情况

表1-9 2019年和2020年全国各省、自治区、直辖市办展数量和布展面积相关数据统计

续表

从表1-9中相关数据统计总体来看，2019年全国办展总数量及布展总面积分别是21935场、114453.67万平方米。2020年全国办展总数量及布展总面积分别是5595场、7753.59万平方米，同比分别下降了74.5%、93%，相关数据快速下降主要是受新冠肺炎疫情的影响，但从现有的数据中也能看到，有些省市凭借其自身的地理区位、产业及经济优势，国际会展及相关产业发展较快，取得了一定的成绩，而东北、西北及一些民族区域自治地区受多方面因素影响，其国际会展经济发展相对滞后。

表1-10 2020年中国布展面积超500万平方米的城市举办国际展会相关数据统计