1.1.1 MG动画的历史

一般在电影的片头或者片尾处会出现一些介绍性的字幕，这些字幕大多是通过剪辑直接插入画面的，看起来非常生硬，因此有些制片方将这些字幕做成了飞来飞去的动画，后来发展到干脆做个片头短片或者片尾短片，这就是MG动画最初的形式了。

动态图形是介于平面设计与动画片之间的一种产物。随着动态图形艺术的风靡，一些电视台开始在节目中应用这种技术，如制作节目开始处企业标识的展现效果。到了20世纪80年代，随着彩色电视和有线电视技术的兴起，越来越多的电视频道开始出现，为了展现自身的特色，后起的电视频道纷纷开始使用动态图形为自己制作独一无二的小动画，作为树立形象的宣传手段。

从20世纪90年代起，随着计算机技术的进步和众多工具软件的出现，很多计算机动画的工作任务从模拟工作站转向了数字计算机，在此期间出现了愈来愈多的独立设计师，快速地推动了计算机动画艺术的进步。随着数码影像技术不断地发展，更是将动态图形推到了一个新的高点。

如今，动态图形已经随处可见了。

1.1.2 MG动画的概念

MG（Motion Graphic）可直译为“动态图形”或“图形动画”，通常称之为“MG动画”，可以理解为一种表现风格。MG动画把原本处于静态的平面图像和形状转变成动态的视觉效果，也可以把静态的文字转变成动态的文字动画，如图1-1所示。

MG动画甚至可以创造出一个三维虚拟空间，将一些平面的设计元素立体化，赋予它们新的生命力及表现力。它与传统动画片的区别在于MG动画侧重于非叙述性、非具象化的视觉表现形式，而传统动画片则为故事情节服务。

MG动画最根本的概念，其实是一个“动”字，即让静态的元素动态化，或者给予静态的图片新的生命，如图1-2所示。从广义上来讲，MG动画是一种融合了动画电影与图形设计的语言，是基于时间流动而设计的视觉表现形式。

图1-1 平面文字可以动态表现

图1-2 图形的动态化处理