第8章 广告设计
所谓的广告资源,其实只有三十多份。
李岩挑挑拣拣,翻阅一番后,从中挑出一份来。
“学姐,就这個吧!”
韶思文扫了一眼,秀眉轻蹙,“还是换一個吧,这個广告商比较难说话,接连退回了三份创意设计,你是新手,最好还是选择一個难度低的。”
难度低,佣金也低啊!
但这话李岩没有说出来,而是自信满满说道:“我是那种不撞南墙不回头的性格,我想挑战一下,要是连個小小的广告都拿不下,那我真该考虑一下导演梦是不是还要继续进行了。”
既然如此,韶思文也就没再继续劝说。
像李岩这种初生牛犊之辈,她没少见,等真正遇到挫折了,或者吃了亏,才知道世事艰难。
韶思文伸出三根秀指,“给你三天时间,将创意以及文案交给我。”
李岩点头,随后告辞离开。
等回到班里,时间已经一点半了,而正常上课时间,是两点。趁着还有半個小时的空余时间,李岩直接进入工作状态,思索自己接手的广告该怎么设计。
他选定广告资源的是一种口服液。
先前,韶思文也简单介绍过,这种口服液是京都周边一家小型药厂研发出来的,针对的销售群体是28——45岁之间。
但口服液上市以来,销量一般,在京都地区还能买点出去,可出了京都就没人认了。
因此,药厂的老板便拿出了一笔钱准备在广告上面下功夫。
其实,之前药厂的老板在社会上也找过两家广告公司,花了十几万让他们设计,结果,钱花了,效果却并不好。
后来,由于公司资金吃紧的原因,药厂老板找不起大型的广告公司,便经人介绍,转而将广告项目扔给了京影这边。
老板的心态,估计也就是死马当作活马医,反正就这些钱,你们愿意接那就接......
【养肾口服液,让你永远青春不会老】
【只要56.8,养肾口服液带回家】
这两则广告语就是之前的失败案例。
李岩一眼下去就发现问题所在。
宣传没有直击到消费者核心,广告语没有亮点。
十几万就设计出来这么個方案,说实话,广告公司那边忒心黑了一点。
什么叫广告?
成功的广告,就是要让顾客在短短的十几秒或者几十秒的时间内,对你的产品产生映像,再然后将看见过广告人中的一部分转化成消费者。
好的广告能够树立起好的产品形象,反之,亦然。
上面这两個失败案例,连最基本的爆点都没有,那又怎么能吸引到电视机前观众的注意。
所以,失败才是必然。
思考间,教室内同学逐渐多了起来。
嘈杂喧嚣的环境下,李岩将广告案例闭合起来。
这种情况,他是没办法静下心来搞创作的。
“严子,听说,你要转行当导演,拍电视剧?”说话的是李岩的前桌,女孩。
“王丹,你哪里听到的小道消息?”
“嗨,班里都传开了,说你拿着個剧本满世界去找投资......”这句话王丹是笑着说的,明显有一股子挪榆的意味在其中。
配音班的去转行导演,这听起来就不靠谱,跨度太大了,想想都不大可能完成。
闻言,李岩眉毛一挑,转眼看向了寝室其他几人的座位。
黄博几人还没来,但消息肯定是从他们中传出来的,这帮损友......
这时,李岩仿佛感应到如芒刺背的窥视感,而且很强烈。
内心有所感应之下,李岩直接往白雪座位那边望去。
果然,白雪正一副幽怨神情盯着他看,那副姿态,像极了深闺怨妇。
不对,这形容不太恰当......呸呸......没事看她干嘛。
李岩赶忙移开视线。
那边,白雪见状,气的狠狠在桌腿上拍了几下,白瞎老娘酝酿几分钟的表情了。
终于,在临上课前的几分钟,寝室几人才姗姗来迟。
踩点上课,正常现象,以前李岩也老是这么干。
“你们几個,从实招来,为啥我要拍片的事班里人都知道了?”
看着李岩一副兴师问罪的姿态,黄博第一個举手投降,“岩子,我嘴巴可是紧的很,没跟别人透露过一個字。”
江道边第二個接话,“那跟我更没关系了,我上午不舒服,去校医那边输液去了,除了你们几個,连其他同学面都没见。”
李岩将目光移向另外三人。
“我......我只是跟我女朋友提了一嘴,李岩,我真不是故意的......”
“你女朋友是?”
“赵妮娜!”
“李云山,赵妮娜啥时候成你女朋友了?”黄博狐疑问道。
“她过生日,我送礼物,她收了,不就是男女朋友咯!”
收下礼物就叫女朋友?
转头一想,李岩明白了,赵妮娜这姑娘肯定是有帮白雪打听李岩的动态,而李云山这家伙为了讨好人家,扭头就将李岩给卖个一干二净。
责怪人家,貌似也没必要,毕竟自己这事也不算啥秘密,不过,以后跟李云山这家伙倒是需要适当的保持一点距离。
李岩不喜这种,拿身边人的事不当回事的主。
“叮铃铃,”上课铃声响起。
不过,一直到课程结束,李岩也没怎么听。
知识他都学过一遍了,而且也都会运用,所以,那些内容根本就听不下去。
于是,趁着老师在上面讲课的功夫,李岩在下面直接设计起了广告内容。
养肾口服液!
卖点是养肾,名字取的没问题,所以,宣传也是要紧贴在‘肾’上面才行。
哪些人需要养肾?
熬夜的人,结婚几年以上的夫妻......
广告的设计,说简单它也简单,说难它也难。
简单的是,广告的剧本很短,利于创作,有时甚至只要几句台词就可以展现出效果。
可难点在于,如何能够让广告产生效果。
李岩记得,有個叫农夫三拳的矿泉水,原本在矿泉水市场占比的份额是极其的小。
后来仅仅因为一句‘农夫三拳有点甜’这句广告台词,让这個品牌在短短一两年的时间里成为行业上仅次于龙头的存在。
可以预见,广告的威力之大,堪比核弹效果。
难道是它的矿泉水真的甜吗?
其实不然,一切都是心理作用而已。
你只要买了他的矿泉水,在喝的时候,心里就会不由自主的响起那句广告词,然后下意识的就会觉得它的矿泉水的确不太一样。
这纯属是心理作用而已。
但这個方法却很有用。
当然,这种情况属于不可复制类型。
静下心来,李岩决定先将口服液的广告语给定下来,然后再根据广告语设计出广告文案。