1.2.2 社交化

互动的深度和广度是互联网“社交化”发展的基础。随着互联网的发展，当前媒体与用户对话的渠道更加广泛和多元。用户可以是积极撰写评论的人，也可以是沉默不语单击鼠标的人；网络社群打破了地域和边界的限制，用户之间的对话随之出现。用户与产品或者艺术本身的互动尤为突出，这一层面的互动也可以理解为用户的体验或传播的情景性，传播过程和内容要素在用户之间产生差异性的影响。互动的要点是代入，如前卫艺术的互动装置，英国泰特现代美术馆的现代艺术展览，均强调情景性的感受和体验，使用户身处其中。互动更多以社交的方式展开，如Spotify（声破天，在线流媒体音乐播放平台）、Deezer（法国的音乐流媒体服务提供商）、Tunein（网络收音机，在线音乐、广播和访谈，可以用播客订阅）、网易云音乐（网络音乐电台软件）。图1-1所示为网易云音乐及其评论互动功能，网易云音乐已成为中国年轻听众收听音乐的主要选择之一，其强大的用户黏性来自基于“兴趣”建立的社群，该社群体现了个性化选择及共同爱好的力量。这种基于互联网属性的互动性也延展到了大众媒体中。

图1-1 网易云音乐及其评论互动功能