第30章 广告植入
“下初雪的时候，该来点炸鸡和可乐呀，最好还能有鸭货和猪蹄。”
“啊，还想吃Q弹Q弹的小龙虾和啤酒啊。”
杨蜜穿着一身病号服，对着正在下雪窗外道。
“我说你。”程磊有些不可思议道。
“竟然还想吃火锅，蘸一口麻酱，咬一口那脆生生的毛肚，不知道有多带劲。”
杨蜜边说边咽口水，眼神里满是对美食的渴望。
“到底是做了阑尾炎手术，还是脑部手术？”程磊道。
“想吃什么就吃什么的日子，想都想不起来是什么时候了……”
这场室内戏就是【来自星星的你】原版里，那带火了炸鸡和啤酒的那场戏。
原版里之所以选用炸鸡和啤酒。
是因为韩式炸鸡是韩国的特色美食。
同时韩国又是一个非常爱好喝酒的国家，有自己的酒文化。
韩国人认为酒是一种可以在饭桌上联络感情的媒介，喝酒可以助兴，也可以拉近与他人的距离。
尤其是在快节奏、高压力的社会生活中，酒更成为了韩国人吐露烦恼与心声的绝佳帮手。
这就导致了不少人在看韩剧的时候，经常会看到韩剧里的主人公时不时地跟朋友、同事喝酒聚餐，而且一喝就喝到大半夜的场景。
当年程磊看这部剧的时候，就感觉非常的别扭。
不仅是因为中国酒桌文化和韩国酒桌文化的不同而感到别扭。
最别扭的是炸鸡怎么能配啤酒？
妥妥的异端。
炸鸡就应该配可乐。
在编写剧本的时候，程磊对这段的剧情，做出了适当的改编。
让小龙虾去配啤酒，炸鸡去找自己的可乐。
至于这个可乐是百事可乐还是可口可乐，那就要看哪家给的广告植入费用更高了。
在广告植入这方面，都市偶像剧就要比古装剧优势更大。
在都市剧里植入广告会非常自然，只要太频繁的出现，并且符合情节的发展，是可以完美的融入到镜头和情节台词中的。
而不是像【古剑奇谭】中那棵包治百病的板蓝根和【青云志】里的九九九感冒灵，58同城镖局那样成为观众吐槽的对象。
国内最早的影视隐性广告植入，应该是【编辑部的故事】这部剧，当时剧中频频出现的百龙矿泉壶直接让产品脱销断货。
冯小刚的电影《非诚勿扰2》更是直接创下6000万的单片广告植入。
而到了2006年的【武林外传】，则是提出了一种新型的植入方式——中插广告。通过搞笑手法完成剧中的一系列广告，插播在剧集的中间。
这种插播广告可以说是彻底打开了古装剧广告植入的市场。
作为观众看到这些广告，要是软广还好，如果是特别生硬的广告，心里肯定会不爽。
但作为投资方和制作方来说，投资方能赚更多的钱，制作方也能节省成本。
由于影视剧自带明星、宣传等丰富资源，而且观众覆盖人群广，植入广告的优势也逐渐被广大品牌客户所认可。
所以在2008年以后，植入广告全面爆发，从影视剧到春节晚会，植入广告开始全方位渗透，情节、台词、音效、道具等纷纷被植入。
品牌融入故事，加入了感性诉求；观众共鸣度高，话题热度高；品牌绑定角色还能与明星融为一体，戏内外效应延续。
所有人都赢麻了。
但这种广告植入虽然又多又疯狂，也不是每部剧都能雨露均沾的。
人家品牌方要植入的是大明星，大导演和大制作的影视作品，那些默默无闻的人家连理都不理。
所以程磊的这部剧广告植入成果就很是唏嘘，招商的时候很多品牌都不看好。
原因有两个。
导演方面，李牧歌之前还是执行导演属于无名小卒，也没有拍现代戏的经验。
剧中演员杨蜜、程磊、魏大寻和娜扎等人名气都不够大甚至没有名气。
想要让看中的品牌植入，还得上赶着去求人家。
好在这种求人的事，不是程磊亲自去做，而是由陶萍、制片人和商务去负责执行。
【来自星星的你】这部剧里，男女主角都是不差钱的人，女主角更是一个国民级的大明星，时尚感十足。
其他的配角无论是女二男二，还是反派，也都不是明星就是二代。
这就对整部剧的服化道有着很高的要求。
衣食住行和日常用品，都必须符合明星、霸道总裁和富豪的人设。
整部剧里都需要充斥着奢侈品和高端用品。
这些东西如果没有品牌方的植入，就只能是花钱去租去买。
在剧组商务的努力下，有一些奢侈品牌和汽车这类的广告植入，提供了场地、服装和车辆，但没掏一分钱。
还有一些日常用品和饮食的品牌，不是只想提供道具来白嫖，就是给的合作价太低。
在陶萍向程磊汇报后，都被程磊给否决了。
那些高端奢侈品和汽车品牌看不起自己就算了，毕竟人家的商品价格高，租起来也不便宜。
原本的经费预算里面就有道具的费用，买点拍摄用的日常用品和饮食，这点钱还是有的。
这也是程磊在筹钱的时候，没有指望广告植入这方面的原因。
毛都没有一根。
程磊肯定不甘心【来自星星的你】这种大杀器级别的电视剧，居然挣不到广告植入的钱。
于是只能想一些特别的办法。
因为那些已经合作的品牌一分钱都没有出，也就没有签独家的合作协议。
除了那些已经合作的奢侈品牌和汽车品牌之外。
程磊还让剧组去租用了一些服装首饰，鞋子包包等奢侈品和一些高端车辆。
在已经有了一部分广告植入奢侈品的前提下，再去租借一部分，成本就会低很多。
整部剧的格调也会抬升很多。
饮食方面，可乐道具同时选用了百事可乐和可口可乐，啤酒则是百威，雪花和青岛。
炸鸡则是用了肯德基，麦当劳和必胜客，其他的吃食也都同时选用了两种以上的竞品。
手机和其他日常用品同样如此。
程磊通过陶萍给剧组导演和演员做出一些安排。
凡是在拍摄这些涉及到广告商品植入的镜头时，每一种商品都单独的拍摄一组镜头。
就像吃炸鸡的戏份，杨蜜吃完肯德基，还要再吃一遍麦当劳，最后再吃一遍必胜客。
同一个镜头，换上不同的商品，拍上好几遍。
反正剧组现在用的不是胶片，不费太多的成本。
无非就是前期拍摄和后期剪辑费些时间。
为了多植入一些饮食的广告，程磊在原版的基础上添加了一些吃东西的情节。
既不影响主线剧情，又增加了男女主角独处的浪漫时间。
双赢。
要不是演员吃东西都是假吃，镜头拍完后就会吐出来。这部戏拍完，蜜姐都要胖成个球了。
程磊这样做的目的，就是为了等杨蜜大火以后，连带着自己这部剧的地位水涨船高。
到时候再去和这些没有与自己合作的品牌方谈，哪家出钱高就把哪家剪到正式的剧集里面去。
那些出价低的就当废镜头不要了。
现在这些品牌方对自己爱搭不理，等我蜜姐火了就让你们高攀不起。
一个个全都给我唱征服。
程磊丝毫不担心到时候这些品牌方不出钱。
没有亲身经历过的人是不会知道，2011年杨蜜和她的爱的供养到底有多火。
这些品牌方不投钱，就要担心他们的对手是不是投钱了。
反正你不投，你的对家投了，就和杨蜜的新就粘上边了。
到时候市场份额缩水损失的那点钱，可就远远不止广告植入的这些了。
搞不好到时候就凭这些广告植入的收入，程磊就能收回大部分的制作成本。