知识1.3标志的功用
知识1.3
标志的功用
标志作为视觉符号，具有较强的信息传达功能，它能以简洁的图形和文字，传达特定的含义和信息，使人们能够快速地识别、理解和记忆。
1.3.1 标志的特点
一个成功的标志，应具备以下特点。
●识别性。标志的识别性指标志在外观、形状、图案、色彩等方面具有独特性，能够让人们在一瞬间就识别它所代表的品牌、企业或含义，如禁止掉头标志，用一个带箭头的倒U形曲线表示掉头，加一条斜线表示禁止，使人一目了然。又如中国银行标志将古钱与“中”字结合，其中古钱形状代表银行，“中”字代表中国，标志整体的圆形表明中国银行是面向全球的国际性大银行，能够很好地区别于其他银行。
▲禁止掉头标志
▲中国银行标志
●简洁性。标志通常采用简短的文字或简洁的图案，传达品牌、企业、机构或是组织的核心信息。例如人行横道标志通过简洁的人物过斑马线的形象，提醒司机减速、注意行人。又如机动车行驶标志，直接以机动车形象表示道路供机动车行驶。
▲人行横道标志
▲机动车行驶标志
●易记忆性。标志简洁的图案、鲜明的色彩、清晰的含义等使其更容易被记忆和理解。例如QQ音乐标志由绿色八分音符和圆形黄色背景组成，八分音符代表音乐，与QQ音乐的定位吻合；黄绿两色鲜明的色彩对比也能让用户快速地记住该标志。
▲QQ音乐标志
●持久性。标志都具有长期的使用价值，一般不轻易改动。如北京故宫博物院标志于20世纪50年代初期设计完成，至今已经逾70年。标志整体呈“宫”字形，其中，“宫”字的点部分取自海水江牙和玉璧的图形元素；“宫”字的两个口部分符合紫禁城前朝后寝的建筑理念，具有故宫建筑特色，符合故宫博物院的特点。
分享感悟 
北京故宫博物院是一座综合性博物馆，也是我国最大的古代文化艺术博物馆、第一批全国爱国主义教育示范基地、世界三大宫殿之一，具有很高的历史和艺术价值。
▲北京故宫博物院标志
1.3.2 标志的功能
优秀的标志能带给人丰富的视觉联想和美观感受，可以作为企业、机构、学校、学术团体等单位的特定标记和荣誉的象征。标志一般具备以下功能。
●宣传功能。标志的基本功能就是将某一事物、人或组织的特征传递给大众，以起到信息宣传的作用。要实现这一功能，可加强标志的文化内涵和艺术感染力，展现标志所代表的企业或组织的文化和价值观。
▲世界公益慈善论坛标志
该标志由“中国结”与“爱心”组合而成。“中国结”寓意团结，“爱心”体现“世界公益慈善论坛”致力于慈善推广。
▲国际华人设计师联合委员会标志
该标志采用7个“人”字巧妙地构成了一个近似繁体的“华”字，形象地表现出华人群体众志成城、拼搏崛起的精神风采。
●美化功能。精心设计的标志具有良好的视觉效果，可以增强品牌、企业或机构的形象感染力，塑造出更为鲜明的视觉形象和识别标准，从而吸引用户的注意力，提高标志的信息传达效果。
▲中国旅游志愿者标志
该标志以马踏飞燕形象为图案，造型美观，给人一种温暖厚重、动感激昂的感觉，增强了品牌的形象感染力。
●法律功能。标志不仅具有提高品牌认知度和品牌忠诚度等的作用，同时也受到法律保护。尤其是作为企业的独有标志，其他个人、品牌或企业不得抄袭或使用，否则将受到法律的制裁。在企业经营和发展中，合理合法地运用标志可以有效维护企业形象和信誉，防止其他企业的仿冒和侵权行为，为用户提供更加优质的服务。
▲受法律保护的标志
●交流功能。标志因其简洁明了、易识别等特点，成了一种通俗易懂的视觉语言，可以通过图形、文字、色彩等元素直接传递思想和感情，从而达到交流的目的。因此，成功的标志可以跨越民族间的语言障碍，帮助人们轻松地进行交流。
▲国际野生生物保护学会标志
该标志采用国际野生生物保护学会（Wildlife Conservation Society，WCS）的第一个英文字母“W”进行设计，整个标志以绿色和蓝色为基色，营造出自然、和谐、平静的视觉效果，标志更加醒目、亮丽、亲和，也传递了人与自然和谐共处的理念。
技能练习 
1.分析下列标志是否符合标志的特点。
2.请选择一个你所熟悉的公共场所，收集该场所内一些常见的标志，分析其是否具备标志的功能，并提出你个人的设计建议。