1.6.1 跨境电子商务导入期

导入期是行业生命周期理论的第一个阶段。这一时期的市场尚未成熟，行业利润率较低，市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的开拓者主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时的技术有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，进入壁垒较低。

1999年至2007年是跨境电子商务导入期，该阶段是有两个标志性节点，即1999年阿里巴巴国际站成立与2004年敦煌网和亚马逊中国上线。在导入期，跨境电子商务多借助信息平台为交易双方提供信息服务，跨境贸易的其他环节多在线下完成，是传统贸易与互联网结合的尝试。随后，一些跨境电子商务平台开始涉足在线商品交易活动，但该类比重较小。

在2007年之前，随着留学生群体的剧增，以留学生为代表的第一批个人代购兴起，主要表现为熟人推荐的海外个人代购模式。除了代购模式外，跨境电子商务导入期的主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式。该阶段第三方平台的主要功能是为企业信息以及产品提供网络展示平台，并不在网络上涉及任何交易环节。此时盈利模式主要是向进行信息展示的企业收取会员费（如年服务费）。在该阶段的发展过程中，逐渐衍生出竞价推广、咨询服务等为供应商提供的一条龙信息流增值服务。

在跨境电子商务导入期，阿里巴巴国际站、环球资源网是典型的代表平台。其中，阿里巴巴成立于1999年，以网络信息服务为主、线下交易为辅，是中国最大的外贸信息黄页平台之一。环球资源网于1971年成立，前身为Asian Source，是亚洲较早的贸易市场资讯提供者，并于2000年在纳斯达克证券交易所上市，股票代码为GSOL。在此期间还出现了中国制造网、韩国EC21网、Kellysearch等大量以供需信息交易为主的跨境电子商务平台。互联网虽然解决了贸易信息面向世界买家的难题，但是依然无法完成在线交易，对于外贸电商产业链的整合止步于信息流整合环节。

在这个时期，很多人或者确切地说就是一批海外留学的人在eBay、亚马逊上卖游戏币，赚到了人生的第一桶金。2006年后，网络游戏没那么流行了。2007年，eBay宣布不再从事虚拟的游戏币交易，这个阶段也就随之终止了。2004年，王树彤从卓越网离职后创办敦煌网，主打小额在线批发。2006年，以eBay起家的DealeXtreme（即后来的DX）上线，以电子产品为主。2007年，兰亭集势上线，这是中国第一家有风投参与、以自营为主的外贸电商平台。这个时期平台电商开始活跃。