一、课程简介

“医药市场营销学”是工商管理类的重要专业课程之一。本课程一方面从宏观的角度介绍市场营销的基本理论、战略、方法等；另一方面根据高等教育的目标，突出实践操作环节，是理论与实践紧密结合的综合性的市场营销专业课程。同时由于行业的特点和市场的特殊性，本课程也对医药行业进行深度分析，对中国的医药行业营销做比较全面的介绍。授课内容主要包括医药市场营销与医药市场营销学、医药市场营销管理哲学、医药市场营销环境、医药市场购买行为分析、医药市场营销调研和需求预测、医药企业总体战略、医药企业竞争战略、医药企业目标市场营销战略、医药产品策略、医药产品的定价策略、医药产品的分销策略、医药产品的促销策略、医药国际市场营销、医药市场营销的发展与延伸等14个营销专题。帮助学生了解市场营销的理论、发展、实践及行业等，引导学生了解我国医药行业的营销现状及面临的问题。注重培养学生的批判性思维和探索性思维，促使学生将所学的知识融会贯通并加以运用，能对行业现状、政策和措施进行思考，逐渐提高自己的相关见解。