1.2.2 短视频和直播平台

近年来，短视频和直播十分火热。相较于文字、图片等形式，短视频和直播对信息的传递更为直观，通过短视频和直播平台开展新媒体营销可以有效提升营销效果。

1.短视频平台

短视频具有拍摄简单、时长较短、随拍随传、传播迅速等特点，方便用户快速查看与分享内容，促进营销信息的快速传播。随着短视频的兴起，短视频平台不断涌现，如抖音、快手、梨视频、秒拍、美拍等。其中，抖音和快手是用户数量较多且较为活跃的平台，两者在短视频风格、用户群体等方面有所差异。

抖音的短视频内容较为时尚、潮流，主要用户群体为年轻人。而快手的短视频内容更加多样化，更关注日常生活和创意内容，且快手的用户群体较为广泛，有各个年龄段的用户。

因此，在短视频平台开展营销时，营销人员需要先明确不同平台的特点，再结合实际营销需求进行选择。选择好合适的短视频平台后，营销人员可以建立短视频平台账号，制作符合平台特点和用户需求的短视频进行营销。为提升营销效果，营销人员还可以投放广告，或者与达人合作开展营销。

2.直播平台

根据直播平台的特点，直播平台可以分为3类，一是电商直播平台，如淘宝、京东、拼多多等；二是内容直播平台，如抖音、快手；三是娱乐直播平台，如虎牙直播、斗鱼直播、花椒直播等。

目前，影响力较大的是抖音和淘宝。淘宝的直播除了能在淘宝App上观看，还可以在点淘App（由淘宝直播升级而成）上观看。点淘App的直播形式以网店自播和达人导购模式为主，依托于直播这种形式，平台内产品的转化率较高。点淘App的直播具有强烈的“带货”属性，如果营销的品牌在淘宝开设了网店，营销人员就可以通过点淘App开展直播。

在直播平台开展营销时，营销人员需要根据品牌定位和目标用户，制定相应的直播营销方案。此外，营销人员还要提前了解直播平台的功能和操作方法，以便使用合适的营销工具，实现营销目标。