前言

百度的一个大型活动上，李彦宏在与一些企业家探讨发展问题的时候，首次提到了互联网思维。他提到：“我们今后要有互联网思维，可能你做的事情不是互联网，但你的思维方式要逐渐从互联网的角度去想问题。”从那天起，互联网思维逐渐被大众所认知。经过这些年的发展，互联网思维已经完美地与传统行业产生了对接，同时也彻底改变了传统的商业模式。

随着对互联网思维认知的丰富与深化，许多创业者进行了一些颠覆人们传统认知的创新，如短视频。通过短视频，许多人实现了他们曾经遥不可及的梦想，帮助许多传统企业实现了弯道超车。

2020年短视频用户规模已超8.73亿个，短视频行业快速崛起，并进入了成熟期，已经成为重要的流量高地之一，市场竞争也越发激烈。目前，短视频行业呈现出两强争霸的格局，字节跳动与快手领先优势明显。随着微信视频号与哔哩哔哩的入场，两强争霸的格局正在逐渐改变。

短视频凭借其独有的特性，成为了当下社会很受欢迎的信息载体。对于使用者而言，短视频可以满足他们不同的需求；对于短视频创作者而言，短视频帮助他们带来了新一轮的财富增长。短视频平台新增数量、用户增长速度和资本活跃度都在不断创造新高，这也充分说明了短视频行业已经进入成熟期。短视频平台的流量池越来越大，蕴含着巨大的商业机会。

本书主要从三个方面对互联网思维下短视频的运营法则进行分析。首先，介绍了短视频的“从0到1”，即对短视频有了一个初步的认知：究竟什么是短视频？短视频行业究竟是如何发展的？其发展路径中究竟有什么困境？需要如何解决？其次，介绍短视频的营销，让读者知道：短视频的价值究竟在哪儿？短视频是如何产生说服力的？最后，对四个短视频的主力渠道进行详细的解读，即抖音、快手、哔哩哔哩以及微信视频号的运营法则。希望读者通过分析与解读这四大主力渠道，对短视频有一个更清晰的认知，并通过运用互联网思维来彻底理解短视频的运营法则及流量变现手段。

本书在写作过程中，周雯珺、黄金萍、何婉诗、舒敏琦、王佳妮、刘芮嘉等同学参与了相关章节的资料整理工作，在此表示感谢。需要特别说明的是，本书学习、借鉴、吸收和参考了国内外众多专家学者的研究成果及大量相关文献资料，并引用了一些书籍、报刊、网站的数据和资料，已尽可能地在参考文献中列出；由于时间紧迫，有部分文献未能与有关作者一一联系，敬请见谅！在此，对这些成果的作者深表谢意。限于编者的学识水平，书中难免有疏漏，敬请广大读者批评指正，使本书再版时能够锦上添花！

2021年11月18日