二、直播分享

互联网所带来的便利使人们更乐于分享自己的生活，分享经济的产生就带有互联网的基因。尼尔森曾在全球范围内开展一项调查，调查结果显示，有94%的中国受访者愿意与他人分享。

直播之所以能吸引大量的人观看，其分享本质是最重要的原因之一。主播在直播过程中分享自己的日常生活，如共享游戏过程，或在屏幕前分享自己的才艺，抑或在直播间聊天，这些都能够吸引一部分用户。这种分享日常生活、不断与用户互动的行为，使用户更容易产生共情，感到自己被关注、被重视。这种认同与被认同的互动，使用户在直播过程中找到自己与主播的共鸣，进而对主播产生信任。同时，在直播过程中，主播不断说出用户的ID名字会使用户有被重视的感觉，产生满足感。

此外，分享经济的核心在于信任，这与直播带货的逻辑不谋而合。主播在直播时向用户推荐商品，其本质上就相当于主播以自己的信誉为产品背书。而用户愿意接受主播的推荐，购买商品实质上也正是因为用户对主播的信赖。这种相互间的信任也为用户间或用户与主播间的分享行为提供了一个变现的途径。总之，基于分享的直播带货行为正表现出强大的生命力。