3.自动传播=营销创意（病毒基因）+营销活动

营销活动是营销信息和营销创意（病毒基因）的媒介与载体，是自动传播的路径。

营销活动的内核是营销创意（病毒基因）。营销活动的病毒性与感染力的强弱，取决于其所包含的病毒基因的种类与活性。

营销活动要富有感染力，必须包含至少一种病毒基因。如果营销活动所含病毒基因的种类多、活性强，那么营销活动的感染力就比较强，人们就会积极关注、热烈谈论，营销信息就能像病毒一样自动复制、自动传播，很快引爆市场流行。

在经营实践中，大多数营销活动的感染力很弱，或者几乎没有感染力，人们既不会关注，也不会谈论和分享，这是由于营销活动所包含的病毒基因的种类少、活性差，这样的营销活动实际上是在做无用功，白花钱。

图2.5 感染力模型