前言 未来，每个人都有机会成为超级个体

“我的未来在哪里？”

每个对自己有期待的人，都一定问过自己这个问题。有的人可以很快得到答案，但大部分人却长期处于迷茫、困顿中。

但是，当我们翻开这本书时，我们也许会看到颠覆我们固有认知的内容。

先讲三个小案例。

案例1：我的一个朋友，在某个软件论坛中是大神级的人物，拥有强大的号召力，只要他组织线下活动，每次都应者云集。此外，他还有自媒体、培训、咨询、开发项目等一应业务。但就是这样一个在软件领域颇有声誉的人，在参加我组织的一个营销领域的活动时，居然没有一个人认识他。

案例2：我有一个朋友叫王艺霖，在亲子教育领域出版了十几本书，尤其擅长帮助家庭处理孩子青春期的问题。但是我在认识她之前，完全不知道这个领域里面还有这样的专业人士。

案例3：我在零售快消品行业有十多年的从业经验，从0到1操盘了国内Top1连锁便利店品牌的千万级私域流量和社交电商，是多个在零售快消领域有影响力的商业媒体的特邀专栏作者，也是中国连锁经营协会新媒体营销专家、中国零售圈大会专家组的特邀高级顾问。在这个圈层我颇有认知度，但如果跳出这个圈层，转到其他的领域，可能就没人知道我是谁了。也正是因为意识到了圈层封闭性的问题，我才在2022年出版了上市即斩获京东、当当七榜第一的《流量变现：27个高转化的营销经典案例》一书。凭借此书，我正式进入了知识付费领域，也逐步破圈，获得了更多圈外人的认识与了解。

其实像这样的例子数不胜数，尤其在我后续开展了为个体提供个人IP打造和创业的咨询业务后，我发现，我的身边有太多在特定领域中专业度、知名度都很高，但跨出自己的圈层就没有人认识的人。

在某个圈层很有影响力和话语权，但在别的圈层却无人认识，这是很正常的，因为每个圈层都有它的边界。如上面提到的案例，无论是我的这些朋友，还是我自己，其实都是特定圈层“具有一定个人IP影响力的超级个体”。随着社会的进步与发展，我们即将迎来超级个体时代。

那么：

何为超级个体？

打造个人IP与成为超级个体之间到底有什么共性和区别？

超级个体是如何成为一种新的个体经济形态的？

为什么说每个领域都有自己的超级个体？

以超级个体为核心的新个体经济形态是如何实现变现的？

…………

要解释这一系列的概念，回答这一系列的疑问，我们就得先了解，现在的环境发生了哪些变化，才让一个个“超级个体”登上了时代的大舞台。

传统的个体就业观念遇挑战

一直以来，父母对我的教育和择业观念是，希望我能够找一份工作，永远干下去，每个月按时领工资，最好不要有任何的变数。相信这和大多数人的情况是一样的：父母对孩子的期待，无外乎一个字——稳。

但是，我的发展路径和他们所期待的发展路径完全不一样：工作两年之后就开始创业，后来开始打造自己的个人IP、写专栏、出书、被各大行业平台和知名企业邀请做分享，陆续有了自己的知识付费产品，更有了一批追随的学员、读者、粉丝，例如，被890新商学、樊登、有赞、腾讯会议等大平台邀请，被零售连锁行业协会授予专家和高级顾问证书，开始破圈且有了更高的影响力等。这导致父母完全看不懂我的发展路数，因为这和他们认知中的好好读书、稳定就业、安生过日子实在相距太远了。

这在某种程度上也折射出了传统个人发展模式与新型个人发展模式上的差异。在过去，为了谋生，人们必须进入某个企业工作，所以“被录用”成为个体谋生的一种重要且主流的手段。

但是，随着社会的进步与发展，我们看到，从微观到宏观的变化趋势无一不在指向：会有越来越多的个体不再需要企业的形态，也一样可以获得工作、收入、事业、影响力、成就感等。

在这里，我们可以了解一下这三种变化——人的变化、企业的变化、社会的变化。

1.人的变化

近些年，关于“00后整顿职场”的各种段子频出。实际上每个时代的人都整顿过职场，都是上一代或上上一代人口中的叛逆者。只不过随着经济条件更优渥，知识技能更丰富，人们对自己的生活状态有了更大的掌控权，越来越多的人并不满足于寻求一份解决温饱的工作，他们也在追求工作带来的意义和价值。

但是，传统的入职公司的谋生方式，却往往与兴趣和热爱背道而驰；因为不在兴趣范围内，所以在工作上常常是勉强为之。只有找到自己的兴趣、优势之所在，将优势变成专业，并且做到专业人士“一根针顶破天”，才能拥有更大的择业自主权，也才能在这个过程中找到更大的意义和价值。同时，我们也能通过由兴趣转化而成的专业高度与深度来满足细分的用户需求，这样才会有用户为我们的专业买单，继而保障我们的收入来源和生活稳定性，让我们可以生活下去甚至生活得更好。我常常和来咨询的朋友说：“如果我们所掌握的专业能力超过85%的人，那么我们就能够在这个世界上活得很好。”

人们择业观的变化，为超级个体的诞生埋下了伏笔。

2.企业的变化

我有一个朋友，他开了一家文化公司，承接的很多业务都是通过在某个特定的用工平台上寻找文案和设计人员来完成的，朋友的公司既不用“养”这些员工，也不需要承担法律风险。新经济工作业态的适用范围越来越广泛。

我们会发现，在当今的企业中，许多专业要求较高的职位，如文案策划、运营、设计、软件开发和视频剪辑等，正逐渐由高质量的个人从事，而不再局限于专业团队，“自由职业者”大量涌现。

自由职业出现后，企业有了另一种选择：灵活用工。灵活用工是未来5～20年中国人力资源结构变革的重要方向，它与每个企业、企业家和就业者息息相关。它是由“用”和“工”两端的环境变化及供给变化决定的。

灵活用工的本质是通过组织架构创新，将固定用工转变为以产定需、以销定需的项目型用工，从而提升组织的活性和柔性。通过更小的组织编制，调动更大的人力资源管理能力，更高效、更低成本、更低风险地支持企业开展业务。

企业灵活用工需求的出现，为更多超级个体的诞生奠定了基础。

也就是说，我们自己是否想改变已经不重要了，重要的是企业也想拥有专业性强且能承担外包业务的个体。

3.社会的变化

与工业时代的经济模式相比，数字经济打破了时空限制，模糊了产业边界，形成了协同开放的新经济模式。随着数字技术的发展，新兴的就业形态应运而生，其中，灵活就业模式得益于互联网技术的发展和“去雇主化”的趋势，许多传统行业的就业岗位随之发生了新的变化。

在这个社会中，人们的多元化趋势越来越明显。随着区块链、去中心化、粉丝经济、碎片化、圈层化、自由职业、灵活用工、数字游民等新概念的兴起，我们可以看到社会发展的进程，也看到了个体的未来发展趋势。

全球自由职业者平台Upwork发布了“Freelance Forward 2022”的报告，这是对美国独立劳动力最全面的研究。该研究发现，6000万美国人从事自由职业，在2022年，占整个美国劳动力市场的39%。Upwork的研究发现，2022年，美国自由职业者为美国经济贡献了1.35万亿美元的收入，比2021年多500亿美元。

这是发达国家的劳动力发展走向，但历史总是惊人地相似，我们看到的现在，也许就是我们的未来。而在我写本书时，中国的灵活用工人员也已经超过了2亿人。

现在甚至出现了很多的DAO（岛）组织，也就是一种将组织的管理和运营规则以智能合约的形式编码在区块链上，从而使组织在没有集中控制或第三方干预的情况下自主运行的形式。更有人说，DAO（岛）有望成为应对不确定、多样、复杂环境的一种新型有效组织，也可能是未来的个体会加入的重要的组织形态之一。

这一切的发展与变化都指出，超级个体的崛起已经是不可逆的趋势。

未来已来，我们在哪里？

关于超级个体的定义

写到这里，我想可以给超级个体下一个定义了：超级个体是在特定领域有专长且有一定影响力的个体。超级个体同时可能具备以下多个特点：

（1）是某个垂直领域的专家。

（2）“一人公司”或“公司超级代言人”。

（3）在一定的圈层能产生具有影响力的个人IP效应。

（4）拥有超强的时间和效率管理能力。

（5）具备长期主义者的坚持和持续的内容输出力。

（6）有足够的忍耐力来对抗长期的寂寞。

不同于传统线下的个体户们的经营逻辑，本书中的超级个体主要以互联网为经营场景和主战场，如视频博主、知识付费人等，都是以个人IP作为流量入口的。每个超级个体都是一个“网络接口”，只要和平台对接，就能实现商业闭环和利益交换。

超级个体崛起的背后因素

为什么超级个体会在这个时代崛起？

这源于互联网带来的硬件、平台、技术的发展，以及系统与数据成本的降低，这些支持个体独立工作的工具变得越来越完善、简便且成本更低。超级个体能够崛起，可以说是“赶上了天时、地利、人和”了。

我们来看看社会的发展变迁。在人类社会的发展过程中，大量实践结果是群体劳动的成果，如人们一起劳作、一起围猎、一起迁徙。

到了工业时代，得益于流水线等生产模式的推出，群体通过标准化来实现大规模的生产制造，如将零件组装成成品。

随着信息时代的到来，尤其是自动化技术的逐步应用，个体通过工具能够完成以前只能靠大规模群体劳动才能完成的任务，如汽车组装，现在可以由少量人工和组装机器人共同完成。

在剖析的过程中，我发现了一个有趣的趋势：人类社会的生产活动从群体创造力回归到了个体的创造力挖掘，而人工智能（AI）技术最终将在个体创造力的最大化发挥方面发挥最为关键的作用。

未来能够成为超级个体的人，必须熟练地掌握各种数字工具（如剪辑、设计、创作类的App），或者成为有能力开发这些智能数字工具的个体。真正的数字化普及体现在“最后一公里”，也就是让无数个体发挥作用，给超级个体插上腾飞的翅膀。

我们可以看到，如今的SaaS平台、低代码平台，以及在线协同设计、多媒体编辑、文字智能编辑、图片识别、手写字识别等诸多数字工具，都能让个体充分发挥自己的创造力。结合自媒体平台，个体的创造力正在被最大化挖掘并得到最大化展现。

例如，我在小红书或微信视频号上发布的爆款短视频，就是通过智能设备（手机）与数字工具（剪映App）创造出来的。只用自己的手机就可以产出一个个非常精彩的短视频作品，并在自媒体平台上产生极大的效应，为个人创造吸引粉丝、构建私域流量的机会。一个个体能够拥有这样的爆炸式影响力，这在过去是无法想象的。

在以文字传播为主的时代，拥有的电脑、笔记本、输入法可以很好地支持我们面向公众表达思想与观点。而短视频、直播行业崛起后，用户的体验在提升，同时内容的制作难度也在提升，这促使每个平台致力于开发出能够让创作者更方便使用的数字工具。目前几乎所有的自媒体平台都推出了针对移动端的数字工具，让用户可以随时随地便捷地进行创作，这是非常重要的趋势。甚至我们购买的手机也都自带着各种各样的美颜滤镜效果，这一切的发展更好地支持了超级个体的崛起。

如今，正迎来了AI的“万模爆发”。AI给个体的崛起带来了前所未有的机会。

对于个体，无论从创作工具方面看还是从创作环境方面看，此时都是最好的时代，这个时代帮助个体尽最大可能发挥自己的创造力、表现力、影响力，成为一个拥有个人IP影响力的超级个体。

是不是人人都可以成为超级个体

互联网的迅速发展，特别是移动互联网的出现，前所未有地加速了整个社会的变革进程。在移动互联网没有普及之前，我们不曾想到在线打车和订外卖、无现金支付、二维码的广泛应用，以及每个人都可以成为自媒体和知识传播者。移动互联网的出现打破了时空的限制，使整个世界变得扁平化，让生活更加便利，工作更加高效，出行更加便捷，沟通更加顺畅。

互联网连接了世界，让整个世界变得更加紧密，同时也大大降低了获取知识的难度。即使在偏远的山区，只要有设备和网络，人们便可以获取来自全球顶尖学府的知识。互联网不仅是一个工具，还是一个开放的超级平台。社交媒体的兴起，包括论坛、博客、微博、微信、短视频、直播等，让每个人都有机会展示自己，拥有属于自己的舞台。

所以，互联网时代，也是个体崛起的时代。

公平地获得知识、公平地展示自己、公平地拥有影响力，互联网就像一个加速器，加速了个体的崛起。

但是个体崛起的时代，并不是“每一个”个体都会崛起的时代，而是少数个体崛起的时代。

因为互联网加剧了两极分化——一小部分人拥有巨大影响力和资源而迅速崛起；更多的人会在互联网的便捷服务下变得越来越懒，成为平庸的跟随者。例如，我在2020年看到了微信视频号的机会，开始通过短视频、直播推广自己的《流量变现：27个高转化的营销经典案例》一书和一系列网课、培训、咨询等知识产品。这让我的知识产品被越来越多的人知道，被越来越多的平台链接，而我也获得了可观的收入。相比而言，更多的人则沦为天天通过刷短视频打发时间且什么也没有获得的人。

所以我们会发现：个体崛起的时代，是一部分个体崛起和一大群普通个体追随的时代。

在这个时代，我们是选择借助互联网获取丰富的资源，加速学习、成长，还是选择在互联网的服务下变得越来越懒？我们能不能在个体崛起时代抓住机会，关键不在于别人，而在于我们自己。

时代对于每个人来说都是公平的，区别就在于：超级个体会把互联网当作平台，在上面提供内容与服务，变得越来越拔尖，获得越来越多的关注和资源；而追随者却把互联网当作工具，去享受它的服务，越来越不爱思考，最后变得越来越平庸。

拿着一样的时代“剧本”，每个人的认知、思维、行动却是完全不同的，这就决定了不同的结果。

人人都可以“选择”成为超级个体

我们是否能真正成为一个超级个体，完全基于自己的“选择”。

其实，要成为超级个体的每一步，都是对人性发出的挑战。所以我常说：顺人性者能赚大钱（全力满足用户），逆人性者能成大事（严格要求自己）。

也许有的朋友就会说，太难了，我放弃，我选择做一个普通人就好。

但是社会的真相是：不管我们选择做一个普通人，还是成为一个超级个体，我们都不可避免地面临超级个体时代的到来。

当社会出现动荡和不安的时候，超级个体会有更多选择的余地，而普通人就只能成为随波逐流者，成为社会背景下的洪流。我们会发现：社会对于某种特定专长能力的需求不会轻易消失，但是一个企业却能够轻易裁掉一批只会标准化作业或生产效率低下的人。尤其是当AI时代来临时，只会标准化作业的人已经走在失业路上了，就连我们认为难以被替代的创意岗位的人也接连失业了。认为还有铁饭碗可以端的人，得早点醒了。

这就是严峻的社会现实，超级个体时代已然到来，无论我们想不想面对，都已成事实。

如何阅读本书

我在写这本书的时候，一直在思考要尽量降低大家的阅读难度。所以，在阅读这本书之前，我建议读者朋友先记住“个体变现金字塔模型”（见图0-1），从这个模型入手，就能理解整本书的逻辑和框架了。

认知力和定位力是成为一名超级个体最基础的能力。

想要成为专业的个体，必须具备内容力、流量力和产品力。

想要成为真正意义上的超级个体，你必须具备影响力、成交力和领导力。

如果要放大超级个体的效率和效益，你还必须具备智能力和变现力。

把这个模型看明白，大家在阅读这本书的时候就会觉得非常轻松。

写到这里，本书的底层思考逻辑和框架已介绍完毕，我也希望这样的思考能够帮助读者朋友们对个人IP、超级个体及新个体经济，有一个全面的了解。

在写作期间，我涉猎了众多的学科领域，也借鉴了多个案例，其中大部分是我们轻创营社群中会员的案例，也有一些其他超级个体的案例。如有未尽之处，请各位会员朋友、读者朋友多多包涵。

如果涉及你的权益，请与我联系，添加个人微信（fairy158158或lfjxls158），亦可关注我的微信公众号“刘芳在想”（xlslf158）或同名微信视频号，本书中承诺的资料包和相关表格也会发给你。

开卷有益，愿这本书能给当下的你注入能量，帮助你打破个人发展的瓶颈，打开一个全新的世界。