第1章 明确规则，摒弃不必要的观念

叶老师对你说

没有疲软的市场，只有不正确的营销；没有倒闭的行业，只有倒闭的企业。

没有什么所谓的红利，任何时期都有红利，专业就是红利，当别人都不专业的时候，你专业，你就永远有红利。

企业做短视频，发布的所有内容都是为你的营销目的服务的。

这个世界变得如此令人困惑和不安，房子的价格似乎不再上涨，新能源车企用价格击穿用户心智，GPT 4的出现还没让人缓过神来，OpenAI就已经推出了Sora。世界的变化如此迅速，让人难以辨别真假。当我们被时代无情抛弃时，甚至没有时间去感伤。

然而，近年来许多企业都被拉回到同一个起点，这对于一些人来说是多么的不幸和无奈。但对于更多的人来说，这或许是一个重新开始的契机。在这个变化万千的大环境中，我们必须敏锐地捕捉未来的趋势，明确自己的优势所在。大环境的趋势包括激烈的效率竞争、对流量的争夺、行业周期的波动以及人口结构的变化。

曾经，我们凭借信息差和认知差获取利益，但随着未来信息传播效率的大幅提升，这些差距将不再是我们的优势。同样的品质将取决于价格的竞争，而相同的价格则取决于服务的优劣。所有的表面功夫都将被识破，只有提供实实在在的服务并且高效运作，才能在市场中立足，那些坚持不懈地研究如何让线下零售店与客户更贴近、提供更优质服务的人，将在竞争中脱颖而出。服务行业也必须巧妙地利用线上工具进行宣传。“逛街”的习惯是否还能延续？生活习惯的改变是不可逆转的，我们不能再傻乎乎地抱有幻想，期待一切会自然而然地变好，时代的浪潮在来袭前不会提前告诉任何人。

试想一下，如果没有了短视频、直播、电商购物和线上支付等，我们还能轻易地适应过去的生活方式吗？我们除了接受和抓紧适应，别无他选。商业的本质是满足需求，商机在哪里？如何发现满足需求的新方式？其实人的各种需求一直在那里，商业机会的迭代，本质上是满足需求的方式的迭代。

所谓人在哪里，生意就在哪里。短视频蓬勃发展至今，现在努力，普通人也可能获得更好的结果。人生短暂，若无法抓住时代的红利，我们都将沦为平凡；我们要抓住大变革，想都是问题，干才是答案。