1.1.2 数据分析的作用

数据分析可以在运营过程中给决策者提供决策依据，特定的分析维度可以帮助决策者做出有效的决策，而有效的决策可以提高项目的成功率。

例1-1：某线下企业想进入线上市场，考虑成本因素，决策者需要决定是先开淘宝店（集市店）还是先开天猫店，哪一个选择对企业更有利？

采集该企业所经营的类目店铺及经营数据，统计分组后的数据对比如图1-2所示，如果选择入驻淘宝平台，将面临激烈的竞争，而天猫平台的竞争小、份额大。综上，建议入驻天猫平台，由天猫平台进入市场。

例1-2：某企业在优化某商品标题时，需要替换标题中的某些词，但是哪些词被替换后可以提高引流效果呢？

收集该商品的关键词数据，不同词根的表现数据如图1-3所示，可以发现“情人节”“手工”“友情”这3个词根都没有产生流量，因此将这3个词根删掉不会影响商品现有的流量和销量，而且替换新的有效词根会提高引流效果。

图1-2 不同平台的数据对比

图1-3 不同词根的表现数据

总而言之，数据能够帮助企业明确运营方向，使运营决策更精准，从而让项目的成功率更高，如图1-4所示。

图1-4 数据对运营的作用