商标的功能是指商标在商品生产、交换或提供服务的过程中所具有的价值。商标保护规则的构造就是围绕商标功能来设计的，保护商标的核心是确保商标功能不受侵害。因此，判断商标侵权行为是否成立可以根据是否妨碍商标功能的正常发挥为条件，在传统商标法上形成以损害识别功能为基础的混淆保护机制和以损害广告功能、信誉承载功能为基础的淡化保护机制。
