开篇案例

单霁翔：我是来故宫创业的

2012年出任故宫博物院院长的单霁翔颠覆了大众对故宫博物院院长四平八稳的既有形象的认知，有人说，他既是熟悉业务的官员，又是优秀学者，还是真正的传统文化爱好者。其实，他也是一个典型的社会创业者。

上任伊始，自诩是故宫“看门人”的单霁翔便穿着一双老北京布鞋，带着助理，花了5个月，绕着故宫走了一圈儿。9 371间古建，凡是门他都要推开看一看，光是鞋就磨坏了20多双。

穿着布鞋的单霁翔在故宫推行了前所未有的改革，让沉睡在库房里的文物藏品走向群众，让故宫的开放区域从30%扩大到超过80%，让到故宫参观的青年人从不到30%扩大到超过50%。7年“看门”，单霁翔让故宫从教科书厚重的历史书写中焕发活力，转变为平易近人的热门景点，并形成了商业价值巨大的文化IP，让故宫在青年群体中“圈粉”无数。

社会企业经营的宗旨是“服务客户”，单霁翔的故宫创业正是想要服务好每一个踏上故宫之旅的游客。社会创业者的目标是“让社会更加美好”，单霁翔社会创业者的身份让其发扬中华优秀传统文化的责任与使命越发重大和艰巨。

单霁翔坦言，自己的初心和梦想就是要把中华优秀传统文化保护并传承好，为将中国建设成为一个真正立足于世界强国之林的伟大国家而不懈奋斗。

资料来源：改编自《艾问人物》，2019-02-26。

上述案例告诉我们，社会创业者通过创业实践在社会中承担“变革制造者”的角色身份，在社会部门中创造并增加社会价值。这些人参与探索创新和谋求新机会的过程，为他们的使命服务。社会创业者被描述为有远见的人，这表明了社会创业者的身份特征，即他们不懈地追求实现自己的愿景，最终实现自身的社会价值。社会创业者因自己的社会变革性和创新性而越来越受到学者与商业实践者的关注，因而明确社会创业者的身份特征越来越重要。因为人们相信，创业者的个人使命、内在价值观和动机可能会推动他们的创业，而这些方面与创业身份的建构息息相关。本章以社会建构主义和角色身份理论为理论视角，在系统梳理现有文献的基础上，首先阐述了社会创业者身份的研究背景，接着梳理了社会创业者身份的概念界定与分类问题，并且分析了影响社会创业者身份建构的外界环境和个体自身因素，最后考察了社会创业者身份建构中的合法实现路径。