前言

多年前，有一个自称“发明家”的人设计了一款环保产品，这款产品与冰箱、空调中的制冷剂相似，但更环保。为了推广该产品，他注册了很多公司，并依靠自己的聪明才智研究出一种新型营销模式——通过免费更换制冷剂的方式，让酒店、餐厅、商场都使用他的产品。在免费模式的吸引下，产品很快就大范围传播开来，他的公司也在创业板成功上市。

但好景不长，公司上市后，产品的销售业绩并不理想。为了摆脱困境，这位“发明家”又想出更好的方法，即以整合制冷行业为目标，先通过自有资金和上市筹集到的资金不断收购中小型制冷公司，再对其进行合并，使原有业务得到夯实。

没多久，公司的业绩大幅提升，这位“发明家”赚得盆满钵满，成为制冷行业内极具影响力的知名企业家，可谓名利双收。

这个故事中蕴藏着一种很有价值、但很多人都不理解的思维：营销思维。无论这位“发明家”的产品有多好，如果他只想着如何把产品卖出去，那么他或许只能获得几百万元的回报。但他不仅将产品与新型营销模式结合起来，在股市中成功融资，还整合行业内其他同类公司的资源，使其为己所用。

在商业界，资本运作的底层逻辑其实就是“营销思维”。如今，资本已经成为经济发展不可或缺的因素。创业者想要获得成功，就必须认识到资本的价值，以便合理利用资本并正确运作资本，借助资本运作的力量，让公司的发展突飞猛进、更上一层楼。

然而，有多少创业者真正重视资本运作？又有多少创业者真正会资本运作？事实上，很多创业者在资本运作的过程中陷入困境。他们不清楚应该如何管理股权，也不知道怎样才能收购一家公司并与其合并，更不知道上市背后的准备工作竟如此繁杂。

对创业者来说，一本讲透资本运作，深入讲解股权、并购、上市相关知识的书就显得弥足珍贵。而本书就是这样一本极具价值的书。

本书的作者长期研究资本运作，非常了解现行资本体系与制度，曾经指导很多公司进行股权架构设计、并购，并帮助大量公司成功上市。在此过程中，作者积累了扎实的专业理论知识和丰富的实践经验，并将精华内容整合、总结为文字，形成本书。

为了输出更有价值的干货，本书摆脱资本家的立场，站在创业者的角度介绍资本运作的相关知识。另外，本书打破传统的理论束缚，引入一些颇具代表性的经典案例，按照现代的思维方式创作而成，内容简单易懂、可读性强，旨在帮助创业者打造一家资本持续增长的公司。

知识无涯，加之时间仓促，书中难免存在疏漏之处，恳请读者指正。