文案训练手册
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创意的水平思考法

爱德华·德·博诺,我们这个时代最伟大的创意思想家之一,创造了“水平思考法”这个名词来描述将思路发散到问题以外想出主意的这个过程。通常,将问题与那些和问题本身毫无瓜葛的事情联系起来,一个新的想法就会诞生。

德·博诺创造了这样一个他称之为“智囊球”的产品,来鼓励人们从更多侧面进行思考,结果就会更有创意。那是放在平台上的一个8英寸的球体。通过一扇小小的窗户,你可以看见在很小的塑料片上印着被选出来的14 000个词语。你摇动这个智囊球,然后看看里面,写下你最先看到的3个词。接着,你把这3个词与你的营销问题相联系,最终提出一个解决该问题的全新思路。例如,假设我想要卖出自己的飞机,典型的做法是,我会发布一则广告,主要是讲述飞机的特色和装备。但是如果使用智囊球来进行水平思考,我也许会写下3个完全没有联系的词语:“农场”、“销售员”和“同情”。我必须创造出一篇涵盖这3个词语的广告文案。这样一个过程会迫使我搜索大脑,回忆我脑中存储的数据和我过去的所有经历,来找到一些能够联系这3个词语的思路。同时我需要牢记的是:我必须要卖出飞机。