02 你可以选择发光

我们都有能力脱颖而出，绽放异彩，那是一种选择。有时候我们可能突然被迫站在镁光灯前，例如，高层主管突然必须向投资人报告，或家长突然被小孩的学校约谈，你说什么、怎么说都是一种决定。身为明星就是要被看见、听见，勇敢地站到镁光灯前，无论在职场上、家里或社群中。你一定要站出去，被看见，这一切都从站上舞台的第一步开始，无论是实际的舞台，还是抽象的人生舞台。

我有幸合作过的知名人物都有一个共同点：他们必须不断地宣传自己。好莱坞里汇集着许许多多的名人、媒体人和影视高层，所有人都受到严密的检视，他们的成败由大众舆论决定。谈话节目、新闻报道、流行杂志的采访、社群媒体、博客、记者会之类的大平台经常找他们露脸，发表意见。

你在你的生活领域也是知名人物，虽然规模不同，但本质上来说是一样的：你需要自我宣传，你就是个人品牌的代表。

如何展现个人品牌？我们来看所属领域截然不同的两名人，一种是影视明星，另一种不是。

桀骜不驯的饭店继承人与脚踏实地的农妇

2002年，洛杉矶某家电视台找我们公司去指导一位知名国际连锁饭店继承人如何接受媒体专访。她才刚录完一系列的节目，节目中，她和朋友到全美各地体验老百姓的日常琐事，例如洗衣服。他们要做自己完全不熟悉的事。

当时艾多拉是我的老板，我和她一起去福斯公司的某栋行政大楼找饭店继承人，走进一个大会议室时，里面坐着制作人、宣传人员，还有几张空椅子。我们坐在对方指定的位置，等候那位饭店继承人抵达。过了一会儿，门开了，亮眼的名媛从头到脚都是名牌，顶着完美的妆容、戴着时髦昂贵的墨镜走进来。她坐在我们对面的位子，一起进来的两位高层主管向她介绍我们，并且为接下来的指导课程设定目标。

轮到我们登场了，我们开始对现场的人滔滔不绝地讲授指导内容。两位高层主管是制作公司的首席执行官（CEO），他们对这位名人和节目都非常投入，都很专注地听我们讲的内容，频频点头回应。那位饭店继承人则一直用侧脸对着我们，目视前方，时髦的墨镜始终没有摘下来。

我们讲完后，开始切入正题。第一步是进行模拟面试，我们想看看这位名媛自然的说话风格、韵律感和个人魅力。这个部分由我负责，于是我走向她，坐在典型的访谈位置，跟她面对面。我们“看着”彼此时，她还是戴着墨镜，所以我客气地问：“可以请您摘下墨镜吗？”她毫无反应，我又问了一次：“我希望能看到您迷人的双眼。”她还是没有回应，我坐了一会儿，心想，管他的！反正我们今天来，无论如何都有钱可以拿。于是，我又说：“我需要在毫无阻碍的状况下看到您，您接受访谈时不能戴着墨镜。”她转向执行制作人，看着他们，他们点点头，仿佛在确认我的要求。于是，她终于摘下墨镜，开始接受模拟面试。从那一刻起，她就开始展现迷人聪慧的风采，描述她在节目中经历的奇怪冒险，不时自我解嘲。

她以两种截然不同的方式“现身”在我们面前。一开始，她把自己定位成冷酷的名人，后来她卸下心防，并在现场的利害关系人认同下，展现迷人的风采，她很清楚她的观众是谁。在这个例子中，她的观众是我假扮的媒体记者。

她是真正的名人，十分清楚什么时候该放，什么时候该收。当时她就懂得经营个人品牌，现在依旧如此，她就是帕丽斯·希尔顿（Paris Hilton）。

相反，几年后我认识了另一位女子，她完全不知道她可以选择展现自己的方式。

那时我在中国台湾地区首度为渥威集团开设沟通课程。讲堂上座无虚席，学员来自各行各业。约半数的学员是年轻的台湾名人，他们来上课是为了精进宣传技巧，其他学员主要是想改善专业技能与提升个人沟通能力的职场人士。其中有两位学员完全没上过任何渥威集团的训练课程，我的沟通课程是他们第一次接触个人发展领域的课程。

当然，课堂中总是有人经常勇于发言，有些人则几乎一语不发，那位农妇就是后者之一。她是两位从未参加过训练课程的学员之一，没有人知道她从事什么工作。直到第二天，当天的课程进行了大约一小时后，她突然在关键时刻站起来说：“我一点都不特别，也不卓越，我没什么价值可以分享或宣传。”她站在课堂中如此评论个人的价值时，刘瑄庭给我一个眼神，让我放手发挥。

我针对这位农妇的自我评价，稍微追问了一些信息，但她还是维持一贯的说法：“我不是专业人士，没什么可以贡献的。”于是我请她到讲堂前面来，问她：“为什么你觉得母亲这个角色没有价值？”她低下头说：“因为我不重要。”接下来发生的状况非常特别，我问全班同学对她的看法是什么，几乎所有学员都为她打气，他们对她说出一直想对自己的母亲诉说的话。有些人赞美她，有些人寻求她的谅解。他们真诚的话语和泪水中，充满了深切的感激和敬意。

后来的几个小时内，她变成课堂上的名人，大家都想认识她。这位农妇在无意间站到了镁光灯前，就此闪闪发光。在那堂课中，她一直维持真诚、开放的态度。在那一天里，她从“只是身兼母职的农妇”变成昂首挺胸、满怀自信的素人明星。

一切由你决定

我们迈出那一步，让其他人看见的当下，就选择了要不要绽放光彩。那个当下，大家聚精会神，焦点都放在我们的身上。是不是自己选择站在镁光灯前并不重要，我们需要决定的是，站在镁光灯前要做什么。要不要做好准备，你可以选择。我们可以选择了解自己的价值，也可以选择忽略自己的价值。我们可以像那位饭店继承人那样，收放自如地展现自己的身份；也可以像那位农妇，深信自己一点也不特别。饭店继承人充分展现了气势，她选择何时要展现自己个性中的某些特质，以及如何展现；相反，农妇则对此一无所知。有些人也许没那么在意这件事，但正在读这本书的你，应该是很想更深层地认识自己，展现最好的自己的。

这个故事的意思是什么？要肯定自己是独特的。接着，下定决心，展现独特性。先别管怎么做，你只要先肯定自己拥有那些特质就好了。心灵导师玛丽安·威廉森（Marianne Williamson）在《爱的回归》（A Return to Love）里说得真好：

“你刻意压抑自己，对世界毫无帮助。收敛自己并不会让人觉得在你的身边更有安全感。我们都注定绽放光芒，就像孩子一样，我们生来就是为了彰显上帝的荣耀。不只某些人具有这些特质，每个人都有。当我们绽放这些光芒时，不知不觉也让其他人能够绽放光彩。当我们从自己的恐惧中解放出来时，也解放了其他人。