1.1.4 短视频的热门平台

短视频平台是短视频行业的重要组成部分和核心载体，为短视频行业提供了多样的内容展示和分发渠道。这些平台通过技术手段和算法优化，实现了对短视频内容的快速处理、分发和推广，使更多的优质内容能够被人们发现和欣赏。同时，短视频平台也提供了丰富的创作工具和社交功能，鼓励用户积极创作和分享短视频内容，进一步丰富了短视频行业的内容生态。

目前，短视频行业中的热门平台主要有抖音、快手、微信视频号等，下面分别对其进行简要介绍。

1. 抖音

抖音是由北京抖音信息服务有限公司孵化的一款音乐创意短视频社交软件，上线于2016年。抖音以其独特的音乐和创意性短视频内容吸引了大量年轻用户，成为了全球最受欢迎的短视频平台之一。在抖音平台上，用户可以观看各种类型的短视频作品，包括音乐、舞蹈、美食、旅行、时尚、搞笑等，同时也可以分享自己的短视频作品。

抖音采用算法推荐机制，以保证内容分发效率。抖音一开始的定位是专注年轻人的音乐短视频社区，用户首先选择歌曲，然后配上短视频，即可生成自己的作品。后来，随着抖音的发展，抖音的用户群体逐渐扩大，定位也发生了改变，成为记录美好生活的社交媒体平台。抖音希望让每一个人看见并连接更大的世界，鼓励表达、沟通和记录，激发创造，丰富人们的精神世界，让现实生活更美好。

随着短视频行业的不断发展，抖音平台的用户量逐渐增加，用户边界不断拓展，用户群体更加丰富多元化。用户活跃度高，使用抖音的频次高，使得用户对抖音平台的使用黏性逐渐增强。

2. 快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品，其前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。

2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，成为用户记录和分享生产、生活的平台。后来，随着智能手机、平板电脑的普及和移动流量成本的下降，使得快手在2015年以后迅速发展。

快手的产品愿景是技术赋能，用科技赋予每个人独特的幸福感。在快手上，用户可以用照片和短视频记录自己的生活点滴，其内容覆盖生活的方方面面。用户在快手上能够找到自己喜欢的内容和自己感兴趣的人，看到更真实、有趣的世界，也可以让世界发现真实、有趣的自己。

快手的内容分发也是依靠推荐算法，其算法核心是理解，包括理解内容的属性、人的属性、人和历史内容的交互数据，然后通过一个模型预估内容与用户之间匹配的程度。

快手的内容分布机制是去中心化、公平普惠的。不论是“大咖”还是“草根”，不论是在繁华的大都市还是在慢节奏的乡村，快手认为每个人都值得被记录和关注。正是因为快手去中心化、公平普惠的内容发布机制，激发了越来越多的用户在快手平台上创作和发布短视频，表达和展示自己。

3. 微信视频号

微信视频号（以下简称视频号）是2020年1月22日腾讯公司正式宣布开启内测的平台，它不同于订阅号、服务号，是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。视频号的位置放在了微信的“发现”页内，就在“朋友圈”入口的下方。

视频号内容以图片和视频为主，不需要PC端后台，可以直接在手机上发布。视频号支持点赞、评论，内容也可以转发到朋友圈、聊天对话场景，与好友分享。

视频号的首页分为“关注”“朋友”“推荐”3个入口，分别对应的是兴趣分发、社交分发和算法分发。

视频号的社交属性强，与微信朋友圈、公众号等相互关联，用户可以通过点赞、评论、转发等方式与其他用户互动，进而实现内容的快速传播。