前言

党的二十大报告中明确提出，推动绿色发展，促进人与自然和谐共生。倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。

快速发展绿色生产方式、优化产业结构，必然要求发挥区域绿色产业集群、生态企业、绿色企业、绿色产品的品牌特色优势和品牌溢出效应。构建品牌生态系统是推进生态优先、节约集约、绿色低碳可持续发展的创新路径，为此，必然要求培育品牌赖以生存的良好的生态环境，实现最有节约、绿色消费属性的绿色产品和服务品牌化，使得绿色品牌成为最普惠的民生福祉，这也是人与自然和谐发展的创新策略。因此，落实绿色品牌生态战略，从绿色品牌消费侧倒逼产业绿色集约化转型发展，对我国经济建设高质量发展具有重要的现实意义，也是本书研究、探讨的定位。

绿色品牌生态是稀缺的社会经济资源，就是倡导绿色消费方式转型。因此，本书汲取了商业生态系统与自然生态系统耦合发展理念，在绿色发展理念下全面构筑健康发展的品牌生态系统并对区域产业集群品牌生态系统开展了品牌生态系统健康评价，发挥区域主导产业集群和名牌企业的特色优势资源的溢出效应，促使企业从单纯加大技术投入转变为在市场需求侧和国家绿色发展战略的大格局下从绿色健康可持续发展的更高发展格局凝练品牌的特色优势资源，全面注重品牌生态经济管理的优化，系统性打造与品牌建设的各个利益相关方协同发展的生态机制，将环境利益和对环境的管理纳入品牌建设与塑造模式之中，实现品牌绿色可持续的溢价效应。该经营管理理念也是对党的二十大报告中关于“推动绿色发展，促进人与自然和谐共生”发展思想重要论述的学理探索。本书的具体内容如下所述。

第1章分析了品牌生态系统理论研究的现实发展背景，指出品牌生态系统研究之所以成为品牌研究的热点原因；对本书的理论意义和现实意义进行了阐述；同时，提出了本书的研究方法和思想创新。

第2章在阐述绿色发展理念的基础上对国内外品牌生态系统理论进行了系统论述，还对组织生态理论和组织健康理论发展展开了论述，对品牌和品牌生态系统健康等相关概念进行辨析。通过回顾国内外学者对品牌生态系统研究的历史沿革，运用系统论方法重点阐述绿色发展转型时期品牌生态系统建设与品牌健康评价对企业如何发挥作用、创造溢价的价值。

第3章讲述品牌与品牌生态系统的概念、内涵、品牌生态系统结构特征重塑模式和品牌生态位界定下的品牌时空构成模式。

第4章以品牌生态位为基点，研究品牌生态系统的结构功能，包括生态系统内不同生态位品牌的竞争模型、竞合关系及品牌生态系统环境因素分析，并且对各种模式下品牌发展如何集中优势资源重塑品牌建设模式进行了探讨。

第5章基于超生态位理念，从品牌生命周期发展视角，分别阐明了不同发展阶段的健康品牌的时空表现形式和演化路径，阐明了健康的品牌生态系统的成长过程、品牌生态位时空扩张规律、系统内外资源的吸聚性规律，进而探讨了基于绿色健康发展需要的品牌生态系统的阶段性发展策略。

第6章从品牌与其利益相关方之间的协同进化关系展开论述，也就是品牌与其最在时空上相互作用和相互影响的社会、经济、技术与自然要素的综合要素的复杂特殊关系，主要包括品牌与其涵盖产品系统之间的协同进化、品牌与其所在的企业系统之间的协同进化及品牌与其承载的质量系统之间的协同进化。

第7章阐述了品牌生态系统健康的表征要素，并且从多个维度设计、构建了评价品牌生态系统的健康评价方法。

第8章以著名的中关村科技园区海淀园品牌的发展开展了详细的剖析，对第7章的品牌生态系统健康评价的评价方法进行了实证，根据数据分析结果对中关村科技园区海淀园区域品牌生态系统的健康状况阐述，为我国培育绿色健康品牌、发挥品牌溢出效应抛砖引玉。

本书在撰写与出版的过程中得到了北京市社科基金（基金项目编号：15JGC181）的大力支持，同时也得到了北京联合大学校级专项课题基金（基金项目编号：SK30202113、JK202106）的支持，经企业管理出版社的热情协助出版，在此致以衷心感谢。

王仕卿

2023年3月