1.3.1 短视频与直播电商的融合优势

短视频与直播电商各有优势和不足，而两者的结合能够更好地发挥双方的优势，弥补彼此的不足，实现“1+1＞2”的效果。

相比短视频，直播电商的实时性、互动性和真实性更强。消费者可以实时参与到直播中来，与主播进行互动和交流，多样化的直播模式也满足了消费者的社交需求。此外，直播电商的商业变现比短视频更为容易。

但是直播电商的表现形式相对单一，内容同质化严重，难以吸引大量消费者关注，而短视频的表现形式比较多样化，内容中也可以融合技能分享、街头采访、幽默搞怪、公益教育、社会热点等多种主题，有利于吸引更多流量。总的来说，短视频相对于直播电商，其表现形式更多样，制作流程相对简单，内容表达也更加自由。

短视频与直播电商可以相互取长补短，两者的融合可以说是大势所趋，主要表现在以下几个方面。

首先，随着短视频和直播的不断发展，入局“短视频+直播”领域的人越来越多。抖音、快手等短视频平台发展为短视频直播平台，淘宝、京东等电商平台也纷纷开通了直播功能。此外，越来越多的艺人和企业也进入这一领域，许多艺人入驻了抖音、快手等平台，许多企业和商家都通过短视频或直播销售产品。

其次，“短视频+直播”“带货”打通了线上和线下销售，线下实体店可以通过短视频和直播更好地实现线上销售，农民也可以通过短视频和直播销售农产品。

最后，“短视频+直播”对于商家和消费者而言都是十分有利的，因此受到了二者的青睐。对于商家而言，“短视频+直播”能够更好地实现引流和产品销售，能够提高产品销售的效率和产品的整体销量；对于消费者而言，“短视频+直播”能够让消费者更全面地了解产品，同时，实时的沟通、交流也能够带给消费者更好的购物体验。