1.1.1 短视频的发展现状和趋势

中国互联网络信息中心发布《第52次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2021年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%，短视频用户规模也在不断增长。

1. 短视频的发展现状

短视频是当今信息传播的重要方式之一。我国短视频行业已经经历了4个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。在智能手机和移动互联网发展推动下，我国短视频行业发展迅速。

（1）用户规模不断扩大

截至2023年6月，短视频用户规模达10.26亿人，较2022年12月增长1454万人，占网民整体的95.2%。其中，抖音、快手等短视频平台的用户数量非常多。

（2）内容多元化

短视频行业的内容也在不断丰富和多元化。除了传统的搞笑、情感、美食等类型，还涌现出了音乐、舞蹈、美妆、健身等多种类型的短视频内容。这些短视频内容不仅满足了用户的多样化需求，也为广告主提供了更多的选择。

（3）商业模式不断创新

短视频平台的商业模式也在不断创新。除了传统的广告收入，短视频平台还推出了直播“带货”、电商分成等多种商业模式，为短视频平台和用户带来了更多的收益。

2. 短视频的发展趋势

短视频作为未来最具发展前景的媒体传播形式，市场竞争越来越激烈。随着互联网覆盖率的提高，短视频的市场竞争也不再是用户规模的竞争，逐渐转向了内容竞争，因为只有优质的内容才能吸引更多的短视频用户。

（1）短视频内容趋于优质

短视频行业本质上是内容驱动型产业，优质的内容呈现是短视频平台制胜的关键。而目前短视频行业令人诟病的问题之一便是内容同质化，短视频由于制作门槛低，最初吸引了一大批普通用户上传短视频，普通用户有了展现自己的舞台，但是问题随之而来，短视频内容不断重复，极易使观众形成视觉疲劳，造成用户流失。

随着资本的注入和专业团队的加入，短视频内容变得丰富多样，有的短视频创作者将生活中发生的有趣小事稍微加工，突出笑点，收获大批粉丝；有的短视频创作者则运用自己的专业技巧，使用不同的剪辑特效，制作炫酷的短视频内容，吸引粉丝；有的短视频创作者则制作情景剧，在几分钟之内向观众讲述故事，主题可以是亲情、友情、爱情，也可以是人生哲理，时长虽比电影、电视剧短，但同样制作精良、内容优质，从众多短视频内容中脱颖而出，吸引观众注意力。

（2）短视频内容垂直细分，MCN模式不断成熟

当前泛娱乐化的短视频内容仍充斥着短视频平台，这使得内容生产者要想突出重围，制作的短视频内容不仅要优质还要有差异，实现垂直细分，这样吸引的用户群体更加精准，粉丝黏性更强，更容易实现变现。比如，现在已经崭露头角的“短视频+直播”“短视频+电商”“短视频+社交”等，未来“短视频+”将成为常态，垂直细分愈加明显。

MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）是一种多频道网络的产品形态，将PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。简单而言就是，MCN机构通过与内容生产者签约或者自行孵化的方式，帮助内容生产者在定位、内容生产、包装推广、运营变现等维度实现发展。随着“网红”经济的发展，MCN机构的出现是不可避免的，在MCN机构的推动下，将产出越来越多的优质内容，促进短视频的发展和更多细分市场的形成。

（3）科技创新推动短视频进一步发展

5G的发展以及普及，将大幅度提高移动通信的速率，有利于更多的内容生产者进行创作，加快短视频的传播速度，同时5G的发展也将支撑VR（Virtual Reality，虚拟现实）、AR（Augmented Reality，增强现实）和AI（Artificial Intelligence，人工智能）等技术的发展和应用。通过“短视频+VR/AR”丰富短视频应用场景，提升用户体验，短视频行业的发展市场空间将越来越大。