1.2.5 其他平台
前文介绍了当下较为典型的媒体平台，其实除了这些平台，还有一些平台有固定的用户群体和较大的平台流量，适合企业入驻并创建账号，或适合作为广告投放平台。
1. App
App（Application）一般指手机软件，即移动客户端，是一种安装在移动设备上的第三方软件，需要从应用商店或官网下载并安装，占用设备一定的存储空间。
前文说到的图文平台、短视频平台、直播平台等通常以App的形式存在于用户的手机中。但对有一定数量的用户群体、有特定服务功能的企业和品牌来说，开发自己的专属App很有必要。
例如，小米集团针对小米的用户群体提供专属的购物App“小米商城”，针对小米的运动类产品及配套服务提供专属的运动App“小米运动健康”，针对小米的智能家居生活服务提供专属的智能生活App“米家”，如图1-11所示。
图1-11 小米集团的专属App
而这些企业自有的App上的用户从一定程度上来说是企业的私域用户群体，黏性更强，购买产品的可能性更高，需要被纳入全媒体运营的体系中，企业需要投入精力和成本对其进行进一步的内容运营、用户运营等。
2. 音频平台
在互联网诞生之前，人们通常所说的音频媒体为收音机、录音机、MP3等传统媒体；在互联网技术越来越发达的今天，音频媒体与互联网结合，成为新兴的网络音频媒体。
音频能够满足用户在碎片化时间获取内容及信息的需求，使用户能在做家务、散步、开车等多种场景下获得声音信息。如今，网络音频行业正处于高速发展阶段。在中国的网络音频市场中，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM被称为音频“三巨头”。
企业利用音频平台做营销，可以通过App主页的焦点图广告、首页大图、评论区广告、音频中插广告等形式来进行。对比一些热门媒体平台，音频平台的广告成本相对较低，且针对特定用户群体，有一定的转化效果。
3. 长视频平台
当前国内比较热门的三个长视频平台是爱奇艺、腾讯视频、优酷视频。
爱奇艺以品质、青春、时尚的品牌调性深入人心，网罗了中国广大的年轻用户群体。爱奇艺打造了涵盖电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片在内的十余种类型的正版视频内容库，并通过“爱奇艺出品”战略的持续推动，让“纯网内容”进入真正意义上的全类别、高品质时代。
腾讯视频上线于2011年，是中国最大的在线视频平台之一，拥有丰富的优质流行内容和专业的媒体运营能力，是聚合热播影视剧、优质独家出品内容、体育赛事、大事件、新闻资讯等的综合视频内容平台。腾讯视频以“不负好时光”为口号，以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位打开市场。
优酷视频是阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群下的视频平台，是中国领先的视频分享网站。作为中国最大的数字娱乐[9]平台之一，有影响力的内容是优酷视频引领文化娱乐产业的核心。优酷视频内容体系由剧集、综艺、电影、动漫四大头部内容矩阵和资讯、纪实、文化财经、时尚生活、音乐、体育、游戏、自频道八大垂直内容群构成。
长视频平台适合作为企业的广告投放平台，广告包括贴片广告、剧情植入广告、定制广告、冠名广告、角标广告等形式，投放成本相对较高。对企业来说，在长视频平台投放广告的目的是宣传新品或者活动，维持曝光等。
课堂练习
你常用的媒体平台是哪一个？请分析一下这个平台的特点。
[1]女性经济又被称为“她经济”，是指由于女性群体对消费的推崇，围绕女性消费而形成的特有的经济圈和经济现象。
[2]UGC：User Generated Content，即用户生成内容。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。
[3]Z世代：网络用语，指1995—2009年出生的人。
[4]弹幕：在网络上观看视频时由用户发出的评论性字幕。
[5]GMV：Gross Merchandise Volume，即商品交易总额。
[6]KOL：Key Opinion Leader，指关键意见领袖，通常是某行业或领域内的权威人士。
[7]私域是相对于公域而言的。公域流量也叫平台流量，它不属于个体，而是集体共同拥有的流量。公域流量流动性较强，多属于“看客”式流量。私域流量指的是品牌或个人自主拥有的、可反复利用的、能随时触达的流量。私域流量更注重引导和运营，需要通过沉淀和积累来获取。
[8]知识付费：用户为获取知识而付出资金的一种现象，简单理解就是，用户想要获得某方面的知识必须进行付费，如花钱购买课程或者订阅某方面信息等。
[9]数字娱乐：以动漫、卡通、网络游戏等基于数字技术的娱乐产品。数字娱乐涉及移动内容、互联网、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。