四、数字化建设

据艾瑞咨询发布的《2023年中国电商营销趋势及增长策略研究》报告显示，电子商务凭借其强大的数字化基础，为国家数字化建设提供了强有力的支持。近年来，随着数字化技术的深入应用和产业数字化转型的快速推进，我国电子商务发展呈现出新形态、新模式，一大批新兴电子商务模式兴起，包括直播电子商务、短视频电子商务、社交电子商务、内容电子商务等，进一步推动了电子商务的数字化发展与实体产业的深度融合。

这些新兴电子商务模式以淘宝、抖音、微信、微博等数字化平台为载体，依托大数据、人工智能、物联网等数字技术，帮助企业实现自动化、智能化的运营管理，精准分析市场需求和消费者行为，为消费者提供数字化的消费体验和消费场景，不仅能够降低企业的数字化创新创业门槛及成本，加速企业的数字化发展和消费品类创新，还能有效提高消费者的消费意愿，进一步激发市场需求、带动消费升级，如智慧导购、智慧超市、AR体验、数字采购等。

借助各种数字化技术和平台，大部分新兴电子商务模式既在需求侧促进多种服务的综合集成，如智能推荐、快捷支付、物流溯源等，又对上游产业（指处在整个产业链的前端，包括重要资源和原材料的采掘、供应行业及零部件制造和生产行业）及生产企业的响应能力提出了更高的要求，进一步加速了企业数字化转型，促进数字基础设施不断完善。