更新时间：2018-12-27 14:59:22
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第3版 前言
第1章 我国汽车市场
1.1 汽车工业在国民经济中的地位与作用
1.2 我国汽车市场的特点与发展趋势
1.3 我国汽车市场的运行特征
分析与思考
课程实践
第2章 汽车市场营销环境分析
2.1 汽车市场营销微观环境
2.2 汽车市场营销宏观环境
2.3 汽车企业适应营销环境变化的策略
第3章 汽车市场细分与目标市场选择
3.1 汽车市场细分
3.2 汽车目标市场选择
3.3 汽车市场定位
第4章 汽车用户购买行为分析
4.1 汽车用户分类及购买行为过程
4.2 汽车个人用户购买行为分析
4.3 汽车产业用户购买行为分析
4.4 汽车集团组织用户购买行为分析
第5章 汽车市场调查与市场预测
5.1 汽车市场营销调查
5.2 汽车市场预测
5.3 汽车市场营销的信息系统
第6章 汽车产品营销策略
6.1 汽车产品组合策略
6.2 汽车产品品牌与商标策略
6.3 汽车产品生命周期理论与策略
第7章 汽车价格营销策略
7.1 汽车价格的构成与影响因素
7.2 汽车定价的程序与方法
7.3 汽车定价策略
第8章 汽车分销渠道策略
8.1 汽车分销渠道概述
8.2 分销渠道中的中间商
8.3 分销渠道的选择与组织
8.4 分销渠道的组织与管理
8.5 中国轿车营销模式分析
第9章 汽车促销策略
9.1 汽车促销策略组合
9.2 人员推销策略
9.3 广告促销策略
9.4 公共关系促销
9.5 营业推广
第10章 汽车营销实务
10.1 汽车厂商整车销售实务
10.2 经销商整车销售实务
10.3 汽车售后服务实务
10.4 网点管理实务
第11章 汽车配件营销
11.1 汽车配件分类与易损件
11.2 汽车配件目录的使用
11.3 汽车配件的采购
11.4 汽车配件的仓储管理
11.5 汽车配件的销售
第12章 汽车网络营销与电子商务
12.1 汽车网络营销
12.2 汽车电子商务
参考文献
