更新时间：2020-03-27 17:18:56
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编委会
主编寄语
出版说明
建议学时
第1章POP广告的发展历程
1.1 POP广告的定义和特点
1.1.1 POP广告的定义
1.1.2 POP广告的4大特点
1.2 POP广告的发展阶段
1.3 POP广告的发展前景
1.3.1 二元性向三元性发展
1.3.2 广告内容从产品功能到品牌形象
1.3.3 发布策略向整体化和系列化方向发展
1.3.4 手绘式POP广告
复习思考题
第2章POP广告的作用与类型
2.1 POP广告的作用
2.1.1 POP广告的作用
2.1.2 POP广告的功能
2.2 POP广告的类型
2.2.1 按使用周期分类
2.2.2 按陈列方式分类
2.2.3 按使用材料分类
2.3 现代POP广告的类型
2.3.1 霓虹灯POP广告
2.3.2 店铺招牌POP广告
2.3.3 橱窗式POP广告
2.3.4 充气模型POP广告
第3章POP广告的策划策略
3.1 POP广告策划的原则
3.1.1 准确性原则
3.1.2 逻辑性原则
3.1.3 艺术性原则
3.2 POP广告的策划程序
3.2.1 背景调查
3.2.2 前期策划工作
3.2.3 POP广告的功能传播过程
3.2.4 POP广告的功能传播过程
3.2.5 POP广告使用的检查要点
3.3 POP广告的策划环节
3.3.1 明确POP广告的目标
3.3.2 POP广告的定位研究
3.3.3 确定广告主题
3.3.4 POP广告的经费预算
3.3.5 POP广告的效果测定
第4章POP广告的创意设计
4.1 POP广告的5大创意原则
4.1.1 寻求最能打动顾客的内容
4.1.2 造型要简练 设计要醒目
4.1.3 强调现场广告效果
4.1.4 POP广告要以精致美观为前提
4.1.5 注重陈列设计
4.2 POP广告的文案创意
4.2.1 广告标题要醒目、富有创意
4.2.2 广告标题或广告语要简洁明了、通俗易懂
4.2.3 广告文案和商品特性相吻合
4.2.4 广告文字要高度浓缩
4.3 POP广告的图形创意
4.3.1 创造性思维
4.3.2 图形的4种表现类型
4.4 POP广告的字体创意
4.4.1 多样的字体类型
4.4.2 字体设计的思路
4.4.3 三大字体的创意表现
4.5 POP广告的版式编排创意
4.5.1 POP广告编排设计的4大原则
4.5.2 POP广告编排设计的5大形式法则
4.5.3 POP广告编排设计的图形与文字的协调性
第5章POP广告的色彩设计
5.1 色彩的基本概念
5.1.1 色彩的三要素
5.1.2 原色和间色
5.2 色彩的联想
5.2.1 色彩的冷暖感
5.2.2 色彩的音乐感
5.2.3 色彩的味觉感
5.2.4 轻重、软硬感
5.2.5 厚薄感
5.2.6 香臭感
5.2.7 距离感
5.2.8 华丽质朴感
5.2.9 活泼与沉静感
5.3 POP广告色彩的应用技巧
5.3.1 色彩属性在POP广告中的运用
5.3.2 色彩的对比与色彩的调和
5.3.3 POP广告的色彩理念
第6章 手绘POP广告设计
6.1 手绘POP广告的特点
6.1.1 节约成本省时间
6.1.2 刺激消费者潜在购买欲望
6.1.3 代替销售人员
6.1.4 富有亲和力
6.1.5 具有人文艺术性
6.2 绘制工具及使用
