更新时间：2019-01-03 17:06:14
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版权信息
作者简介
前言
致谢
第一部分 互联网营销基础
第1章 绪论
学习目标
案例导入 无人超市走进大众
1.1 互联网营销相关定义
1.2 互联网营销任务
1.3 互联网营销发展阶段
1.4 互联网营销组织
案例分享 从价值提供到价值共创的营销转型
本章小结
关键术语
课后习题
参考文献
拓展阅读
第2章 互联网营销的技术基础
案例导入 北汽新能源汽车公司的大数据应用
2.1 互联网发展历程
2.2 互联网沙漏结构
2.3 网站技术
2.4 接入技术
2.5 无线智能终端技术
2.6 即时通信技术
2.7 虚拟现实技术
2.8 物联网技术
2.9 区块链技术
2.10 其他相关技术
案例分享 从面向合作伙伴到面向消费者的供应链转型
第3章 互联网营销的社会基础
案例导入 变质的海外代购
3.1 互联网社会构成
3.2 互联网社会特征
3.3 互联网社会关系
3.4 互联网社会信任
3.5 互联网数字鸿沟
3.6 互联网社会问题
案例分享 网络犯罪中若干构成要件要素的定性困境
第4章 互联网营销的规制环境
案例导入 搜索引擎广告竞价排名隐患重重
4.1 我国电子商务监管现状
4.2 电子商务监管系统
4.3 电子商务法律体系
4.4 电子商务违法案例
案例分享 基于大数据的电子商务行业监管体系
第二部分 互联网用户洞察
第5章 互联网营销研究
案例导入 移动阅读与微信读书
5.1 远程用户研究
5.2 移动互联网用户阅读行为研究
5.3 用户互联网行为画像
5.4 互联网社区民族志研究
5.5 互联网社交网络图分析
5.6 用户体验的眼动追踪方法
5.7 互联网设计的可用性测试
5.8 网络流量的全息测量
5.9 互联网常见分析工具
案例分享 用户控制权对视频广告效果的影响
第6章 互联网用户心理
案例导入 微信朋友圈分享的是与非
6.1 互联网用户的心理需求
6.2 技术接触心理
6.3 网络搜索心理
6.4 网络社交心理
6.5 网络游戏心理
6.6 网络促销心理
案例分享 手机公益广告对受众道德身份和亲社会行为的影响
