电子商务视觉营销

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内容简介

前言

第1章 电子商务视觉营销基础——了解商品视觉营销

1.1 了解视觉营销的概念

1.2 视觉营销的策略

1.3 视觉营销的主要手法

1.3.1 重中之重的第1屏

1.3.2 真材实料的第2屏

1.3.3 琳琅满目的第3屏

1.3.4 活动劲爆的第4屏

1.3.5 灵活多变的第5屏

1.4 视觉营销的原则

1.4.1 一致性原则

1.4.2 易读性原则

1.4.3 连续性原则

1.4.4 目的性原则

1.4.5 审美性原则

1.4.6 实用性原则

1.5 视觉营销的作用

1.5.1 打造注意力

1.5.2 唤醒记忆点

1.5.3 营造好感度

1.5.4 给予想象力

1.6 色彩对视觉营销的影响

1.6.1 分析商品色彩结构

1.6.2 掌握色彩基本概念

1.6.3 设计制作水果商品海报

1.7 构图对视觉营销的影响

1.7.1 视觉营销中的版式应用

1.7.2 掌握常见的版式结构

1.7.3 设计制作休闲食品海报

1.8 视觉营销中的文档营销

1.8.1 营销文档的结构和意义

1.8.2 如何提炼出适合的创意文档

1.8.3 设计制作家具商品海报

1.9 本章小结

1.10 课后习题

1.10.1 选择题

1.10.2 判断题

1.11 创新实操

第2章 视觉营销之图片营销技法——优化电子商务网站中的产品图

2.1 图片在电商网站中的应用

2.1.1 产品展示图

2.1.2 推广图

2.1.3 广告图

2.2 产品主图与排列方式

2.2.1 主图的要求

2.2.2 主图的排列要求

2.3 产品拍摄的要点和技法

2.4 精修产品图的必要性

2.5 产品图的应用技巧

2.5.1 选择合适的产品图片

2.5.2 合理控制图片数量

2.5.3 产品图排列方式

2.5.4 拥有适当的尺寸

2.5.5 展示产品细节

2.6 产品宝贝图视觉营销

2.6.1 分析产品营销的特点

2.6.2 宝贝图的设计规范和要求

2.6.3 设计制作沙发产品宝贝图

2.7 店铺主页面视觉营销

2.7.1 分析母婴产品营销的特点

2.7.2 产品图片的格式与抠像

2.7.3 设计制作母婴产品网店首页

2.8 产品详情页视频营销

2.8.1 分析手机配件类产品的特点

2.8.2 产品详情页的设计规范和要求

2.8.3 设计制作手机配件产品详情页

2.9 本章小结

2.10 课后习题

2.10.1 选择题

2.10.2 判断题

2.11 创新实操

第3章 视觉营销之动画营销技法——让商品信息动起来

3.1 电子商务网站中的动画基础知识

3.1.1 动画基础知识

3.1.2 商品营销动画概述

3.1.3 商品营销动画的基本元素

3.1.4 制作动画的软件

3.2 电子商务动画的表现手法

3.3 商品营销动画分镜头的运用

3.3.1 传统动画中分镜头的应用

3.3.2 电子商务动画中分镜头的应用

3.4 电子商务网站中动画的表现形式

3.4.1 GIF动画素材+文案

3.4.2 图片素材生成GIF动画

3.4.3 视频图片+静态图片

3.4.4 将三维动画转化成GIF动画

3.5 电子商务网站动画的输出和运用

3.5.1 动画输出途径

3.5.2 动画运用位置

3.6 店铺促销GIF动画

3.6.1 GIF广告图的特点

3.6.2 GIF动画的制作要求与规范

3.6.3 设计制作店铺促销GIF动画

3.7 动态店招广告图

3.7.1 动态店招广告图的特点

3.7.2 二维动画制作软件Animate