更新时间：2020-09-08 17:13:08
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内 容 提 要
前 言
Chapter 1 Understanding of the International Marketing 第1章 认识国际市场营销
Learning Objective 学习目标
Learning Key Terms 学习术语
Lead-in: Case Discussion 导入: 案例讨论
1.1 What is Marketing 什么是市场营销
1.2 Brief Introduction to the International Marketing 国际市场营销概述
Summary 本章小结
Exercises 课后练习
Project Practice 项目实训
Chapter 2 Analysis of the International Marketing Environment 第2章 国际市场营销环境分析
2.1 Introduction to the International Marketing Environment 国际市场营销环境概述
2.2 Macro-environment Analysis 宏观环境分析
2.3 Micro-environment Analysis 微观环境分析
Chapter 3 Marketing Research 第3章 市场营销调研
3.1 Introduction to Marketing Research 市场营销调研概述
3.2 Methods of Marketing Research 市场营销调研方法
Chapter 4 Analysis of Market Buying Behaviour 第4章 市场购买行为分析
4.1 Analysing Consumer Markets 分析消费者市场
4.2 Analysing Business Markets 分析组织市场
Chapter 5 Target Marketing 第5章 目标市场营销
5.1 Market Segmentation 市场细分
5.2 Market Targeting 目标市场
5.3 Market Positioning 市场定位
Chapter 6 Product Strategy 第6章 产品策略
6.1 Product Characteristics and Classifications 产品属性及分类
6.2 Marketing through Product Life Cycle 产品生命周期营销
6.3 Branding 品牌建立
6.4 Packaging 包装
Chapter 7 Pricing Strategy 第7章 定价策略
7.1 Pricing 产品定价
7.2 Pricing Strategy 产品定价策略
Chapter 8 Distribution Channel Strategy 第8章 分销渠道策略
8.1 Marketing Distribution 分销渠道
8.2 Intermediaries 中间商
Chapter 9 Promotion Strategy 第9章 促销策略
9.1 Promotion ＆ Promotion Mix 促销与促销组合
9.2 Advertising 广告
9.3 Sales Promotion Personal Selling and Public Relations 营业推广、人员推销与公共关系
Chapter 10 Management of International Marketing 第10章 国际市场营销计划与管理
10.1 Developing Marketing Plan 制订营销计划
10.2 Marketing Implementation ＆ Control 营销执行与管理
