前 言

近年来，随着经济的不断发展，我国与海外企业的往来日益频繁，企业面临的竞争越来越激烈，商务活动越来越具有国际性。在这种形势下，企业无论是面向国内市场，还是国外市场，都应具有国际市场营销的思维。与此同时，能拥有既具备专业的国际营销知识，又能熟练运用英语的人才更是企业能成功走向国际市场的关键，因此。国际市场营销课程是适应对外开放的市场经济体制所必不可少的课程。

本书编者根据高等院校的商务英语专业课程设置，以整个国际市场营销环节为主线，从实用性和适用性出发，对职业能力进行分解，并归纳为不同的任务，结合最新的案例和实践性项目，编写而成这本不仅注重学生专业技能培养，同时注重学生英语能力运用的教材，本书把学科内容学习与语言学习融合起来。在巩固学生的语言运用技能的同时，让学生掌握相关的学科知识、技能，充分体现双语课程的优越性。

编者打破市场营销类教材的传统模式，坚持引用最新的理论和知识，结合了大量真实、鲜活的案例和实践项目，具体特点如下:

·采用中英文双语教材的模式，以英语为主，提供英文概念及其解释、英文案例；

·理论及案例贴近中国的商务环境，并附有大量的图片资料；

·每章均附有针对课文知识点的简答题、案例分析题和项目实训，设置的练习强调学生实战能力的训练；

本书的参考学时为48～66学时，建议采用理论实践一体化教学模式，各章的参考学时见下面的学时分配表。

学时分配表

本书由广州番禺职业技术学院的陈秀梅、吴含、冯克江任主编，参与编写的还有李文生、侯静雅，具体编写分工为:陈秀梅、冯克江编写了全书10章的主体内容，并负责第1、第7、第8章的中文翻译，吴含负责第2、第3、第4章的中文翻译，李文生负责第5、第6章的中文翻译，侯静雅负责第9、第10章的中文翻译。

由于时间仓促，编者的水平和经验有限，书中难免有欠妥和错误之处，恳请广大读者批评指正。

编者

2016年3月