第5章 东方风行（北京）传媒文化有限公司——新锐的中国民营传媒机构

公司名称：东方风行（北京）传媒文化有限公司

创始人：李静

成立时间：2000年

主营业务：影视节目策划、制作、发行、广告经营、娱乐活动、电视包装、演员经纪

一、关于东方风行（北京）传媒文化有限公司

成立于2000年的东方风行传媒文化有限公司是以专门制作电视节目为核心业务的娱乐传媒机构，致力于影视节目策划、制作、发行、广告经营、娱乐活动、电视包装、演员经纪等多项娱乐与传媒业务。

东方风行公司成立10年来，汇聚了国内优秀、新锐的电视制作人员，公司不断吸纳新鲜血液，组建了一支稳定高效的管理团队。通过实践积累了一套行之有效的运营流程，包括策划、制作、包装、发行、广告等五大环节，实现了工业化产品流水线作业。该公司制作了多档知名电视栏目，引人关注且生机勃勃，被称为业内最会制造知名品牌电视栏目的公司，是一匹名副其实的“黑马”。

内容为本、独具原创、立足市场、追求卓越、精诚合作、互利双赢是东方风行的创建理念，它的最终目标是创建新锐的中国民营传媒机构形象。强大的节目制作能力是它的核心优势，同时，它也拥有庞大的发行网络，卓越的广告销售能力，独具特色的多媒体互动平台，丰富的宣传推广和市场公关经验。东方风行拥有遍布全国及海外的发行网络，与200多家电视台及海外传播机构建立着紧密的合作关系，其长达十年的发行经验，具有不可替代的竞争优势。

公司拥有诸多优秀的电视节目，比如《超级访问》。这是一档在全国叫的最响，拥有电视观众最多的娱乐栏目之一，是国内娱乐谈话节目的“大哥大”，连续8年高居全国娱乐类节目收视前列。它是以访问明星为主的大型电视娱乐脱口秀栏目，节目每期邀请一位家喻户晓的明星做客节目现场，讲述台前幕后的故事，并且将现场嘉宾访谈和对朋友外景采访相结合，大胆地将娱乐和访谈巧妙结合。这档节目在全国各地的收视率一直居高不下，先后被评为“最佳娱乐谈话节目”、“中国电视十大名栏目”。

《美丽俏佳人》是一档全演播室制作、联合众多明星献身说法的大型美容时尚秀节目。像明星一样美丽，是《美丽俏佳人》的节目宗旨。节目以白领成熟女性为主要收视群体，打破传统信息类时尚节目规范，集各路时尚为一体，为现代女性情报榜样。节目涉及服饰、美容、娱乐、家居、旅游等，涵盖面广，信息量大，是专为都市女性打造的电视时尚杂志。自开播以来，《美丽俏佳人》凭借新颖的视角、贴心的呵护、轻松的形式、直观的现场展示、时尚界知名嘉宾以及高水准的播出平台等一系列制胜秘方，保持着节目的新鲜与活力，取得了骄人的成绩，在旅游卫视全年收视排行榜中位居第一，在全国同类节目中亦独占鳌头。2007年荣获“年度热点电视节目排行榜”排名第七，2008年荣获“雅虎时尚协会特别贡献奖”、“2008年中国标杆产品（时尚美容类）”等。

《明星大考场》则是一档大型益智类综艺节目，集独创性、唯一性、互动性及娱乐性于一身。它突破娱乐节目的低俗，益智类节目的乏味，将综艺与益智两种元素完美融合，开启了两者相结合的先河。

《爱的梦想》是挑战自我的综合类节目，共设置了“极限生理时钟大考验”、“左脑大考验”、“右脑灵不灵”、“一个头两个大”、“超级大逆转”、“积分变现金”六个挑战环节，每个环节结束后3人都会凭借自己的实力获得相应积分。六个环节过后，节目以独特且刺激的方式将这些积分变为奖金或者价值相同的奖品由观众收入囊中，与此同时，电视机前的观众也能参与答题，获得与明星同场比拼脑力的机会，也可以说出他的梦想让明星帮忙实现。多样化的全民互动方式，让普通百姓也有机会参与节目，并与明星一起实现梦想，令该节目备受观众喜爱。

除此之外，公司不断听取来自各界的声音和建议，创造出了很多令广大观众喜闻乐见的各类电视节目。

二、关于李静

李静，一个为广大的观众所熟悉的名字，一个活跃在银屏多年的优秀主持人，一个在传媒行业打拼的成功女人。她的背后有着怎样的付出和努力，或许是我们难以想象的，她有怎样的坚持和多大毅力可能也是很多人无法企及的。这样一个美丽自信的女人，在人生的很多方面，都取得了让大家羡慕的成绩。

李静出生于河北省张家口市，1993年-1995年，担任北京电视台《北京您早》主持人；1995年-1999年，任中央电视台海外中心《欢聚一堂》主持人，中央电视台综艺节目《周末大回旋》主持人以及中央电视台综艺节目《精彩十分》主持人；2000年至今担任大型娱乐脱口秀栏目《超级访问》主持人，大型情感调查节目《情感龙门阵》主持人；任2006年《美丽俏佳人》、《娱乐麻辣烫》，2007年的《静距离》和2009年安徽卫视《非常静距离》主持人。

多年的主持经验让她不仅受到了广大观众的喜爱，也获得了业界的一致好评，而她一手创办的节目使她功成名就：2002年获得《新周刊》颁布的“最佳谈话类节目主持人”；2004年获得《新周刊》颁布的“最佳生活节目主持人”提名，获得南方电视台颁发的“金南方年度最默契主持搭档奖”，她主持的节目《情感方程式》也获得“金南方年度最佳情感类节目奖”。

作为中国收视率较高的《非常静距离》《超级访问》《情感龙门阵》《美丽俏佳人》《娱乐麻辣烫》《静距离》六档节目的主持兼制片人，李静以其特立独行、机智幽默、率真俏皮的主持风格，征服了观众，被誉为国内最具风格的主持人。《超级访问》在凤凰欧美台播出后，深受欧美华人的喜爱，从此李静在他们心中也有着较大的影响力。

三、公司发展

2000年，东方风行集团旗下第一家公司——北京东方欢腾文化艺术发展有限公司的王牌栏目《超级访问》在北京电视台播出，节目播出后，凭借其超高的收视率一举成为中国娱乐电视节目中的一匹“黑马”。

早在当年年初，李静和戴军就带着《超级访问》这个节目去了国际影视节目展，但在当时，他们并没有展台，也没有门票，李静和戴军是混进去的。两人直接带了一个椅子当做临时展台，走的时候就直接把样带装进皮箱里面拖走，直到现在，身为CEO的李静还是对这段经历颇有感触。当时由于推销的效果不好，她还和戴军去参展商住的宾馆一个接一个敲门推销节目，就是靠着这股“无知者无畏”的闯劲，《超级访问》终于敲开了电视台的大门，而在当时国内娱乐节目匮乏的环境下，《超级访问》在很短的时间内就一炮而红。这一次的成功也让李静看到了中国娱乐访谈类节目的前景。

2001年，东方风行集团推出了覆盖全国的、专业发行团队制作的综艺节目《今天大不同》，从江苏卫视节目竞标中的全国几十家制作公司中脱颖而出成功中标，成为中国第一个通过在电视台公开投标获得制作权的民营电视公司。

2002年，与江苏电视台合作推出内地第一档大型歌会栏目《当红不让》。

2003年，情感心理访谈节目《情感方程式》开播，成为国内第一档涉及两性情爱话题的大型情感类节目。

2005年，与新浪网推出中国第一档网络互动栏目《静距离》。《静距离》是一档开放式的人物访问栏目，当红主持人李静邀请各路名家名流、演艺明星和社会热点人物亲临现场，通过一对一的访问，以独特的视角，全方位、真实、立体地展现嘉宾的形象与性格，拉近嘉宾与观众的距离。《静距离》的“静”一方面是取自主持人李静的名字，同时又表示节目宁静舒适的氛围，让嘉宾更轻松地袒露心迹。这些也令《静距离》较其他明星访谈节目多了一份平和与深入，让观众看到不一样的明星，听到不一样的明星心语。第二年，《静距离》便获得“新浪2005网络盛典”评选的“年度最佳互动节目奖”。

《静距离》为观众了解明星、名人、名流的成长故事搭建了一个很好的平台，目前节目已经成为很多港澳台及华人地区非常看重和有影响力的访谈节目，更成为众多名人和明星借助电视宣传和交流的首选节目。

2006年，东方风行在国内首推全演播室制作的大型时尚节目《美丽俏佳人》和娱乐脱口秀节目《娱乐麻辣烫》，同时东方风行重金打造的节目官网www。tvj。com。cn正式上线。

2007年，东方风行联姻重庆卫视打造全新情感节目《情感龙门阵》。

2008年，第一档大型时尚生活类节目《我爱每一天》在旅游卫视播出。这是一档大型演播室生活秀，是以生活辅导为主的时尚消费类节目。节目关注日常生活的方方面面，并提供实用具体的解决之道，展现积极健康的优质生活，从细节出发，呼唤不被发现的幸福生活，给观众带来最方便实用的解读方法和最有趣最新奇的解读视角。

《我爱每一天》延续了《美丽俏佳人》的轻松风格，另具趣味丰富、充满时尚、略带娱乐和超强实用的特性，带给我们全然不同的精致生活指导。

在节目中美丽主持人李静化身为时尚主妇，力邀当红明星、社会时尚人士、生活专家等，分享在生活中各种心得。主持人及明星还为观众提供自己的生活小技巧、新发现，分享生活情趣和新的生活方式，专家进行专业指导和点评，提供专业有效的解决方案。

同时，东方风行集团建立电子商务模式团队，跨类经营。公司在2008年升级原节目官网www。tvj。com。cn，推出提供女性时尚解决方案的网站“乐蜂网www。lafaso。com”。乐蜂网LAFASO。COM是中国第一个拥有专家明星进驻，以提供“女性时尚解决方案”为主要服务的互联网站。LAFASO的由来，即是Lady Fashion Solution这三个英文字各取前两个字母组合而成，而中文网名“乐蜂”，除了与LAFASO发音近似之外，也来自于“快乐的小蜜蜂”这个概念。在乐蜂网LAFASO，“乐蜂”鼓励一种欢乐的、积极向上的生活态度，对“乐蜂”而言，时尚向来不是高高在上，而是一种积极追求美好生活质量与流行品味的生命哲学。

人们可以通过LAFASO。COM网站的专家群以及引领时尚潮流的达人们，了解各类流行信息、时尚情报、生活品味以及购物乐趣，同时也能满足所有女性内心真正的渴望，让观众每一天的生活都是一种幸福的享受，让您真正体验身为女人的幸福滋味。

同年5月，东方风行传媒文化有限公司完成了第一轮私募融资。本轮投资人为在中国传媒娱乐和消费品零售领域拥有深厚经验的全球著名风险投资机构红杉资本。负责这一投资的红杉资本创始人及执行合伙人沈南鹏表示，“投资东方风行是看中了李静的个人品牌价值和卓越的领导能力，我们将支持该公司从一家优秀的影视制作公司转型成为一家引领中国时尚生活方式、集内容提供和商品开发推广于一身的新型跨媒体公司。”近两年来，红杉中国投资的项目包括宏梦卡通，天骏传媒，人和商业地产，匹克体育，麦考林，高德软件，保利博纳，51.com和乡村基等。出任CEO的李静非常有信心将公司打造成为一家引领中国时尚生活方式、关注娱乐和时尚的新型跨媒体集团。她表示在今后的业务转型中，公司业务模式在原有基础上还会涉及出版物、电子商务等领域。在红杉资本注资后，公司在原有业务模式的基础上迅速扩张，从最初的影视节目制作、发行、广告经营、娱乐活动、电视包装、艺人经纪扩展到互联网、自有品牌制造以及电子商务等多个领域。

2009年11月，东方风行公司与北京自由元素公司联合出品，在乐成中心举行了《开心麻花2010·贺岁大业》演出季发布会。首创北京贺岁演出季概念。在发布会上，北京自由元素总经理张晨与东方风行CEO李静共同揭开“贺岁大业”演出季大幕。继2008年“静家族”领衔主演中国首部时尚话剧《时尚耀中国》获得空前成功后，全新“静家族”团队再次尝试跨界演出，进军话剧领域。李静领军的东方风行作为这次演出季的联合出品方，与著名话剧品牌“开心麻花”强强联手，倾力推出年度盘点大戏《索马里海盗》，是团队的另外一次创新和尝试。

李静表示，现在东方风行已经渐渐学会如何跟中国观众对话，寻找到他们最需要的节目。与内地很多主持人的单打独斗不同，李静更注重团队的力量：“东方风行传媒不提倡个人英雄主义，而更强调团队的力量，我们尊重每个人的贡献和能力。”去年，凭借自己多年积累的人脉关系，李静开始涉足艺人经纪，签约数位美女主持，成立了“静家族”。2010年初，李静又签下了亚洲时尚美容界的顶尖明星专家小P、金韵蓉、梅林等金牌专家，他们的加入为节目品牌提升起到了推波助澜的作用。

四、机遇前景

与国外电视节目相比较，我国电视台播出的节目普遍呈现出重新闻、娱乐，轻教育、服务的倾向，专业性节目主要依靠外供，很少自己独立制作。目前，我国地方台电视节目中，国内、国际新闻主要是各电视台自己采编（占79.9%）、央视提供的新闻占4.2%、新华社提供的占7.5%、兄弟台提供的占9.2%。对于专业频道节目（除新闻）而言，由电视台直接制作（28.8%）和直接购买（61.4%）的占到了90%以上，委托台外节目公司制作的仅为6.1%。落后的产业组织结构成为电视产业发展的障碍，导致传媒系统内外能量交换的失衡和补偿机制的萎缩，形成了交易失衡与市场需求不足并存的窘境。

2009年7月，国家广电总局向各地广电局下发文件《广电总局关于推进广播电视“制播分离”改革（修改稿）》，其中明确提出，“要深入推进节目播出机制改革，改变单纯的自制自播模式。除影视剧外，电视台从市场购买节目的比例，原则上每年不低于播出总量的30%。”此番“制播分离”试点，所鼓励的是大众娱乐类和社会服务类节目进行“制播分离”的改革，这是众多民营传媒机构渴盼许久的结果。

“制播分离”的概念来自于英文Commission，最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。“制播分离”是广播电视产业化的标志，必然给资本市场带来众多较高回报的投资机会，促进资本和产权的整合，也必将促进节目交易市场的繁荣和兴旺。“制播分离”意味着电台、电视台全台的运作转移到以市场为中心，广播电视媒体将会通过体制创新和市场的力量整合资源，不断发展壮大，赢得与国外传媒抗衡的实力。

根据经济体制和社会环境的变化特点，我国电视产业必须建立起与市场经济体制相适应的运行机制，这既是电视产业寻求自身发展的内在动力，也是传媒凭借着“制播分离”的大好形势，纷纷大手笔吸纳社会优秀资源，抢占最具影响力和品牌价值的电视节目，并以此树立自己独有的卫视品牌的绝好机会，这无疑给民营电视制作公司带来了更多的机会。然而在国际影视节目展中，并没有出现民营制作机构百花齐放的繁荣景象，现场除了各大电视台和影视剧制作公司，参展的民营电视公司寥寥无几。对此，李静一语道破：“如今适逢‘制播分离’的大好时机，我等这一天等了8年。民营节目制作公司的春天已经来临。”她感叹地说：“8年前我们跟电视台合作的节目，最后的字幕会把我们的主创名单都删掉，电视台不会让观众看到这是民营电视公司制作的节目。”随着“制播分离”的推进，各大电视台对节目提供商开始重视，然而现在市场上民营的电视公司已没剩几家，如此恶性循环，等到真正有需求的时候，还有多少家内容提供商供电视台来使呢？

10年时间，李静和她的东方风行团队，边摸索边创新，打造出一条适合自己的产业链，公司的业务范围从节目制作扩展到互联网、自有品牌制造以及电子商务等领域，东方风行完成了一个从单纯节目内容提供商到集团化整合营销的大变身。永远记得跟第一流的人合作，是李静总结的制胜法宝：“跟能做你老师的人做你不擅长的事情，那么你就很容易达到目标。”

市场的大环境给了李静和她的东方风行一个快速发展的良机。2009年早些时候，李静获得了第二届《综艺》年度节目暨电视人评选“最佳制片人”奖，这是《综艺》颁发的中国惟一一个年度制片人奖项，手捧沉甸甸的奖杯，李静感触颇深：“这个奖项不是颁给了我，而是颁给了像我们公司一样一直坚持做内容提供商的民营节目制作公司。曾有这样一种说法：一流的人拍电影，二流的人做电视剧，三流的人做电视。我希望再过几年一流的人也来做电视。”

五、生日感悟（转自新浪博客 文：李静）

今天是我的生日

使劲想感悟点什么

却觉得内心风平浪静

我喜欢文字 因为她让我看到我的内心

巨蟹座的女人敏感 害羞

我像吗？

我不知道

每年的今天 我会写一篇作文给自己！

有时在梦中 越来越多的童年画面出现

好奇怪 一些你以为忘记的人竟然五官那么清楚！

我梦到 一个傻傻的 总是跟在别人屁股后面的小女孩就是我

害羞 沉默寡言

害怕没有朋友 害怕被老师发现我在上课发呆

我看到了自己快乐的少年生活

在河边嬉戏 看着一座大山幻想自己迷路被狼养大 成了狼孩儿！

我小时很笨

爸爸说 买半斤醋 二两酒

我一路念着 到了小卖部

使劲想了半天 买回来的却是二两醋 半斤酒！

我总是想不明白

很傻的我 怎么会有今天滔滔不觉的口才

会有能力做很多我想都不敢想的事

我喜欢阿甘

看电影的时候我觉得我钻到了他的心里！

我的心中 有个小女孩

我觉得她就是我

你们不知道 不了解

她经常跟我对话

她告诉我 如果有一天我们什么都不想做了

我们就养很多的羊 还有牛

甚至还有一只跟尼尔斯认识的鹅

我们唧唧喳喳的聊天 好快乐啊