1.情侣网站：广告投放别失误
网络，在当今社会已变得日益普及，它已成了人们生活的另一个舞台。电子商务成本低，不受时间、空间限制，许多年轻人从小就学习和使用计算机，因此，有很多人就用自己的知识技能进行网上创业，做电子商务。
由于目前全球经济的不景气，刺激了更多人通过网上购物这种相对廉价的购物方式降低生活消费成本。随着网购的网民数量的不断增加，从数码产品到地方特产，从一般商品到节日礼品，将有越来越多的人习惯于网购。所以，许多有这方面资源的人都通过做电子商务购物网站创出了一份自己的事业。
但是，电子商务网站目前虽然是个热门的行业，也并非人人都能做成功，尤其是对这方面不是很熟悉的人。
赵帅在一家广告公司做平面设计，虽然他的工作很出色，但是他一直想自己开一家公司，有一份属于自己的事业。今年二月份，赵帅的公司注册成功了，赵帅一直想建一个网站，因为他早就听说网站能赚大钱，再说现在网上交易也越来越红火。于是，他计划用手上仅有的钱做一个大网站。首先定位的是想做成一个情侣互动社区，为此，他花了好几天时间，写了十几页的计划书。虽然赵帅从来没有经营过网站，但是，他对自己的计划充满了信心。
计划书写成之后，他拿着计划书，准备找人帮他做一份网站程序出来。很快，他找到一家公司，这家公司看了他的计划书，计算了一下，赵帅的网站造价要3万元，赵帅吓了一跳，3万元，这个数目也太大了，但是，他想了一下，既然想创业，就不要怕投资。于是，他咬咬牙，就付了钱，签了合同。
半个月后，这个购物网站的程序完工了，赵帅测试了之后，觉得没问题，就马上架设，过后添加商品，然后宣布情侣互动社区开张。但是，直到所有的商品上传完了，才发现，3万元做出来的东西，功能不够实用，并且带来很多麻烦。这个时候，赵帅才听说，这家公司并不是专业做网站程序的，赵帅很后悔当初没有打听清楚。
后来，在朋友的建议下，赵帅忍痛抛弃了花3万元做出来的这个网站，又花钱买下shopex的企业版，又让他们做了一个仿当当网的模板，这次，网站总算好用了，但是，这次一共又花去了2.5万元，又上传商品，赵帅的网站开始运营了。
让赵帅头疼的是，由于他对购物网站的运营根本不了解，接下来还有更多的麻烦等着他。
网站建成之后，接下来是宣传。网络现在处于信息过饱和状态，网站构建之后，也仅仅处于浩瀚的信息沙海当中，没有强大的推广信息引导，网民不可能便捷地到达堡垒中。好网站也面临“酒香也怕巷子深”的问题，因此网站的推广成为不可忽略的重要部分。赵帅虽然是外行，可是他还是懂得宣传的作用的，他想到了搜索引擎。从近年的数据来看，搜索引擎营销占整个互联网营销的比重一直在提升。消费者们接收信息的方式除了不经意间被动地接受，还增加了进行主动查询的趋势。
他最初想到的宣传地点是百度、迅雷、窄告。因为他认为这几家公司的实力比较强大。于是，他在百度投了1万元，迅雷投了6000元，窄告投了6000元，广告全部上线，每天来4000IP，赵帅以为这下生意该红火起来了，自己站上卖的是情侣产品，情侣装，情侣饰品，情侣礼品，价格位置在国内也是比较低的。此外，他的网站上还有同城信息、资讯、论坛等一大堆东西，这些一定能吸引住大量的客户。
但是，结果让赵帅很失望，4000IP的流量，平均两天才成交一个单子，他不知道为什么会出现这样的情况，接下来，迅雷的钱被点完了，窄告的钱也点完了，百度的1万元也点没了，网站回到日IP不足50的形势了。网站没有了流量，离死期也就不远了。无奈之下，赵帅又在百度、迅雷、窄告各投了1万元。可是不久又被点完了，而生意的成交量却是每况愈下。坚持了4个月之后，赵帅的情侣互动社区在互联网的大海中彻底沉没。这个时候，赵帅给自己算一笔账，做程序、进货、仓库租赁、广告费用、员工工资、办公室等，再加上其他各项费用，他共赔掉了26万多元。
失败分析
赵帅的失败，有好几个原因。由于网站是自己不熟悉的行业，他对如何做购物网站根本不是很了解，所以在开始做程序的时候就找了一家非专业的公司，结果做出来的网站不能用，还得重做，让自己白花了一笔冤枉钱，既浪费了时间，又浪费了钱。
其次，要做就做专一的，不要一个网站包括了购物、同城信息、资讯、论坛等一大堆东西，这样一来，就根本没精力充实所有的栏目，造成用户在网站上迷路的情况。刚开始的时候，如果做购物就专门做购物，如果赵帅的情侣互动社区能做成一个专门的情侣购物网站，效果会好很多。等到有了用户基础以后，再根据用户的需要来分栏目。
而令赵帅失败的致命原因，还是主要在一系列错误的宣传选择上。赵帅在百度、迅雷、窄告上投了广告，网站流量上升。但是，4000IP的流量，平均两天才成交一个单子，而且后来的成交量还每况愈下，出现这样的状况，很显然浏览网页的人绝大多数都不是真正的用户，就是说，百度、迅雷、窄告这几个地方并不适合赵帅的网站投放广告，他应该选择更加有针对性的媒体来投放广告。
智 慧 点 拨
投放广告是宣传网站的一个重要手段。但是，在投放广告之前，一定要分析好要面向的是哪些用户。必要时可以找一些专业的广告中介机构，让他们推荐一些比较适合的网络广告媒体。但是切记，一定要仔细筛选，仔细分析他们推荐的广告媒体，只有那些真正能面向直接用户的才去投，不然就等于是在白扔钱。