·了解市场调研的内容和方法；

·培养学生市场调研策划的能力；

·掌握市场调研方案拟定的步骤、内容和技能；

·掌握调查问卷的基本结构与问卷设计的步骤、方法和技巧；

·掌握市场调研实施的内容与步骤；

·了解调研报告的基本结构及撰写方法。