我的宗祖文化构想（代序二）

卢明昌

作为一名投身商海多年的投资人和企业人，我自己也没有想到，有一天会与宗祖文化这样一个学术概念和理论概念紧密联系在一起，并结下不解之缘，还从中寻找到了目标和一条可以矢志奋斗终生的道路。不得不说这是我的幸运。我亦期望宗祖文化概念体系能够为更多的国人所知晓、所理解、所认同。若能借此为文化的延续、时代的进步、民族的复兴贡献一份微薄的力量，足矣！

宗祖文化的缘起

从小就生活在农村的我，在大学毕业后，由一名普通的大学生变成一名创业者，再从一名创业者转变成为一名投资人、企业人。因为在投行工作的原因，在职业生涯中，我对整个国家、民族的发展多了一份关注和情怀。改革开放后，随着中国经济的快速发展，整个中国社会也处在急剧的变革转型中，祖国经历着可喜的变化。我们也在不断地调整自己，努力去适应这些变化。但并不是所有的变化我们都能应付自如。一些短板也随着发展的深入逐渐显现，成为制约经济持续发展、社会良性进步的障碍。因为多年的投行工作经验，我对各行各业出现的短板都有不同程度的了解。实体经济的困境重重、后继乏力，互联网经济的同质化，服务行业缺少方向感，等等，再加上社会上诚信、道德缺失的事件频发，说明我们一定忽略了什么。

2013年，在酝酿投资创立一家互联网科技企业宗客网时，我就在思考，现在互联网电商平台虽然存在不少问题和弊病，但发展迅猛。而一家初创的企业，如何能够在其他互联网企业已经做大、瓜分市场、获得消费者极大认知率的情况下，掌握核心竞争力并迅速脱颖而出呢？纯商业运营，必然陷入同质竞争，我们必须走一条细分市场的道路，商业模式、企业理念、产品方向等都要精准定位。最终我将销售的产品定位在正宗产品上，但你在卖正宗产品，别人也在卖正宗产品，市场仍然没有细分到位，这时我将目光投向了文化。对，中国地大物博，出产了大量优质精良的正宗产品，这些产品无不蕴含着深厚的历史文化，无不承载着中华民族的智慧与精神。如果单纯出售正宗产品，我们和其他电商无甚区别。但如果采用“文化+产品”的方式，向国人诉说正宗产品背后的土地、背后匠心坚守的传承人、背后的历史文化故事，我们出售的就不再仅仅是正宗产品，而且在向国人传递一种文化，延续一份情感。

宗客网创立后，“文化+产品”的模式展现出强大的发展动力，迅速脱颖而出，成为互联网行业中一颗耀眼的新星。我当时在想，看来，我们选择了一条正确的道路。那么，“文化+”的概念是否可以让我们弥补发展短板，这一概念又能否被推广、运用到其他行业和领域呢？

人们对故乡气韵、桑梓情怀和历史记忆的依恋与渴望，为的就是在推进现代化过程中，把历史和人文作为不可或缺的必备要素纳入其中，以确保人们能带着传统进入现代，而绝非怀着暌隔历史与斩断乡愁的遗憾入住水泥森林。结合国外的一些实例以及长期深入走访调研后，我逐渐意识到，问题的症结就在文化上。我们的步伐走得太快，忘却了文化与我们生产、生活的紧密联系，忘却了它一直对我们的滋养；让我们对仁义礼智信、温良恭俭让这些优良品质的坚守和传承出现了动摇和错位。

宗祖文化的形成

经过反复思考后我得出结论，我们应该将文化与我们现在所有的生产、生活，与国家、社会的发展进步紧密联系在一起，二者之间是血肉关系。现实必须得到文化的滋养才能保持可持续性。文化也必须在现实中汲取能量才能传承下去。那么，现在要解决的问题就是什么样的文化是我们所必需，而且是长期必需的呢？

我想，身处信息时代的我们，除去这些讯息繁杂、华丽的外衣，我们真正需要找回和挖掘的是最本真、最源头的文化。习近平总书记在2013年曾说过，要让人民群众记得住乡愁。何为乡愁？乡愁是一种故土情结，是一种人文情怀，是一种社会情缘，是一种精神情韵。而在长期的社会迁延与情感沉积中，乡愁更渐渐成为中华文化的传统元素与精神基因，成为民族情感的依凭与精神家园的归附。乡愁，就是家国情怀，就是文脉延亘，就是精神归属。记得住乡愁，即有心安处。

台湾的诗人余光中从心中咏出：“小时候/乡愁是一枚小小的邮票/我在这头/母亲在那头/……而现在/乡愁是一湾浅浅的海峡/我在这头/大陆在那头”时，作为中华儿女，谁又能不感同身受，心潮澎湃呢？记得住乡愁，就是记得住我们原来的样子，记得住我们的心最初出发的地方，一言以蔽之，就是记得住源头，记得住源头的文化。

宗祖文化的内涵

2014年，经过思索沉淀，宗祖文化概念体系终于在我心中初具雏形。为何以“宗祖”一词定义呢？这是因为宗就是传承、祖就是源头。世代传承、滋养我们的源头文化就是宗祖文化。

这样的文化极其珍贵，是我们所必需的，而且不可复制，只能传承、弘扬和延续。

之所以称宗祖文化为概念体系，是因为其包含了宗祖地、宗祖传承人、宗祖产品几个概念。这几个概念形成了一个完整的有机整体，缺一不可。

我国幅员辽阔，不同的地理环境造就了千差万别的生态系统，也培育出了品质纯正的自然产物和人文特产，它们是中华民族存在的基础，是宗祖文化具象化的载体，这就是宗祖产品。

各民族在其特定的生存环境中与大自然共生共荣，形成了个性鲜明的民族文化。滋养民族先祖、蕴育宗祖文化的诞生地，就是宗祖地。华夏大地就是由无数这样的宗祖地所组成的。在各个宗祖地上世代辛勤耕耘、传承技艺、延续文化血脉的国人，就是宗祖传承人。

宗祖传承人在宗祖地上世代匠心坚守和传承，培育出优质精良的宗祖产品，三者完美结合，孕育、积淀出的就是我们的宗祖文化。宗祖文化不仅仅是一个学术理论范畴的概念体系，更是一个具有强烈现实意义，蕴含着使命和责任的思维、行为方式。宗祖文化就是要将源头文化的概念融入社会的方方面面，为它们提供源源不绝的生命力。

宗祖文化的外延

2016年，我首次在中国文化管理协会新农村文化建设管理委员会年会上向外界系统地提出宗祖文化概念体系后，迅速引起社会各方面的广泛共鸣和强烈反响。在与相关专家学者、社会各界进行深入的沟通交流后，宗祖文化概念体系的外延得以大大拓展，现实意义也更为丰富具体。

宗祖文化与多项国家战略高度契合，并为之提供了切实可行的解决方案。

宗祖文化与精准扶贫：与以往的粗放式扶贫不同，精准扶贫的精髓在于帮扶贫困群众，要科学施策，契合实际，扶到点上、扶到根上。现在需要精准扶贫的区域多集中在中西部欠发达地区。这些地区虽然贫困，但大都保留了最原生态的文化和产品，在物欲横流的今天，这些原生态文化和产品是我们最珍视、最需要的。从扶心、扶智、扶志的角度出发，宗祖文化概念体系认为应当将文化和产品有机结合起来，让这些地区的好产品顺利地走出去，让当地的困难群众富起来。在福建福鼎、陕西延安……一个个宗祖文化扶贫产业基地建立起来，说明这一方式具有强大的生命力，越来越多的困难群众因此获益，宗祖文化也得到了传承和弘扬。实践已经证明，助力国家精准扶贫战略，宗祖文化是一条行之有效的道路。

宗祖文化与品牌发展战略：在国际市场上，一瓶茅台酒，平均价格也就是几千元，而法国的一瓶拉菲红酒则是其10倍不止。二者价格如此大的差距就在文化附加值上。在许多人眼里，喝拉菲是品位、格调和文化的追求，而且对其酿造工艺和文化如数家珍。但对于传承数百年的酱香文化，不要说外国人，就算国人知之者都寥寥无几。在物质生活越来越丰富的今天，人们追求的不再是单纯的物质上的享受，更倾向于物质和文化精神层面的双重获得感。国家实施品牌发展战略，目的就是重塑中国产品在国际上的价值和地位。宗祖文化的本质要求之一就是努力追求发掘国产品牌的文化内涵和底蕴，提升其文化附加值，让市场价值得以正确体现。这就为品牌发展战略提供了可以发展的方向。

宗祖文化与供给侧改革和提升文化自信：在信息时代，外来文化大量涌入，不断刷新着我们的价值观念，意识形态也受到不同程度的冲击。崇尚欧美、哈日哈韩，对自身文化却逐渐疏离、渐行渐远。国家发展了，民众富裕了，但许多国人形成了追捧国外奢侈品、推崇国外产品的消费观念，而对国产产品轻视甚至不屑一顾的观念。宗祖文化概念体系追求的是源头文化的普及和回归，让国人能够重新认识、理解自身的文化。找回自我，找回民族的根与魂。在这样潜移默化的过程中，恢复对自身文化的自信，形成民族自豪感。进一步而言，文化自信的提升、民族情感的回归，带来的转变必然是国人对国产产品的青睐，崇洋媚外的消费观念也会悄然发生变化。

对国家全面深化改革来说，最为核心和重要的就是产业的转型优化升级。在当代中国，无论哪一个产业、企业还是个人，都需要寻找和形成自身独特的文化积淀，这需要我们以文化为依托，寻求个性化、特征化、精细化、专业化的发展方向。也许有人会说，现在的核心竞争力仍然是技术或商业模式。是的，这点毋庸置疑。单靠技术、商业模式是能够领先一时的，但这样的优势能够保持多久？技术再先进、商业模式再科学合理，有一天必然被更先进的版本超越。但无论是产业、企业还是个人，一旦有了文化作为其灵魂支撑，就不再是一个追名逐利的躯壳，而是使命和责任的载体。试想一下，一个保持着旺盛生命力，被时代、被社会所一直需要的对象，是那么容易就被淘汰的吗？

综上所述，结合宗祖文化的内涵和外延来说，其实宗祖文化就是从源头出发，追求我们情感、情怀的回归。让文化融入我们生活的点滴，在我们心中生根发芽，并且贯穿始终，最终形成共同的情感共识、价值共识；从而凝聚整个国家、整个社会的共识，由此激发出源源不断的发展、前进动力。对于宗祖文化，我心中有一个构想，就是让越来越多的人认识、理解、认同宗祖文化概念，记住我们的根魂、记住我们的源头，不忘初心、方得始终。中华民族伟大复兴的中国梦，也是整个民族文化回归、情感回归的中国梦。宗祖文化如同一缕缕文化的根须，扎根在中国大地上，为实现中国梦提供着文化的滋养。