1.1 移动互联网的世界

随着信息技术的飞速发展，移动互联网已经走进了每个人的生活，影响着人们生活的方方面面。托马斯·弗里德曼在《世界是平的》一书中阐述了这样的观点：互联网的流行和普及，跨越了国界，抹平了世界。

近年来，移动互联网已经成为我国互联网发展中的亮点。移动互联网的快速发展让人们深切地感受到了从“人随网走”到“网随人走”的巨大转变，让人们真真切切感受到了移动互联网可以改变生活，这样一来，移动互联网让生活变得更加美好也就成为现实了（见图1-1）。

图1-1 移动互联网的三大特点

移动互联网以用户为中心提供产品和服务。现阶段，全球科技行业发生的最大变化就是移动互联网的兴起，但移动互联网在通信标准化、操作系统以及设备终端等各个层面都没有统一起来，从而直接导致“世界不再是平的”，其中非常显著的变化就是全球性巨头的缺失。在PC时代，微软和Google是家喻户晓的世界级巨头，到了移动互联网时代，区域性品牌的崛起取代了全球性巨头一统天下的局面，虽然一个互联网产品能够在一个市场称雄，但是到了另一个市场却可能铩羽而归。

在移动互联网时代，为什么会出现没有全球性巨头的情况呢？其根本原因在于移动互联网是以用户为中心提供产品和服务的，所以移动互联网时代开发的产品和每个用户的生活方式息息相关，不同地区的人的生活方式也是不同的，这会直接导致用户需求和产品形态的差异。

智能手机撼动互联网格局。智能手机从诞生伊始，就是科技发展的载体，随着科技的进步，现在智能手机已经成为了人们的标配。有些智能手机品牌一个周末卖出的手机数量比十年前一些电脑品牌一年卖出的电脑数量还要多。特别是那些年轻的潮男潮女，几乎每个人都会随身携带一台“小型超级电脑”。

在移动大潮的冲击下，互联网成为第一个被改变的领域。根据相关统计数据显示，2014年全球上网人数已经接近30亿，拥有智能手机的人数接近20亿。预计到2020年，上网人数将增长到40亿，使用智能手机的人数也将达到40亿。这些数据意味着未来将会有越来越多的人拥有智能手机，智能手机正在逐渐成为人们接入互联网的最重要的入口（见图1-2）。

图1-2 网络用户和智能手机用户增长示意图

手机应用程序正在抢占人们以往消耗在网页上的时间。随着移动互联网的普及，智能手机已经成为人们日常接入互联网的主要端口。

根据全球著名市场调研公司Nielsen统计的数据显示，2013年年底，美国成年人每月花费在手机上的时间平均超过30个小时，而2011年年底的时候只有18个小时（见图1-3）。

图1-3 2011年至2013年美国成年人月均花费在手机上的时间变化图

随着人们对智能手机应用程序依赖的增强，商家和企业也把资源和成本越来越多地投入到移动互联网领域，互联网广告也面临着移动互联网广告的冲击。相关统计表明，自从引入移动互联网广告的概念，短短两年的时间，整个移动互联网的广告收入就翻了一番。