第1章 微信公众平台申请与策划

微信自2011年上线以来，得益于智能手机的普及，其用户呈现爆发式增长。现在，微信月活跃用户超过6.5亿，规模非常庞大。我们常说：人们的注意力在哪里，生意就在哪里，财富就在哪里。因此，关于微信营销的重要性，无须多言大家也深有体会，本书就不用大篇幅来阐述微信营销的重要性，而是从微信营销模式开始讲解。从严格定义的角度来说，微信营销包括两种营销模式：个人微信号营销和微信公众号营销。个人微信号营销主要是指个人通过个人微信朋友圈进行营销，而微信公众号营销则是通过微信公众平台进行营销。目前，所谓的微信营销更多的是公众号营销，而不是朋友圈营销，尽管目前绝大部分人从微信公众号中获得的直接利益还没有朋友圈那么大，但就目前的形势来看，微信朋友圈营销很难走远，而且现在微信官方一直在打压朋友圈营销。如2015年10月，微信官方开始对部分人的朋友圈“降权”，你在微信朋友圈中的信息流被限制展现，即朋友圈中的信息只有你自己和部分粉丝能看到，其他人看不到（或只能看到部分信息），所以即便你拥有几千粉丝，有可能发送的信息也只有你自己能看到，阅读量为0，而且没有任何提示告诉你朋友圈的信息被屏蔽了。这是微信官方在有意打击朋友圈营销，对于微信官方的这一举动，我是举双手赞成的。因为，不打击朋友圈营销，整个微信营销就没有未来。甚至可以说，朋友圈做的是销售、是生意，而微信公众平台做的是营销、是事业。销售和营销是不一样的，生意和事业也是不一样的，前者是战术，后者是战略，具有战略眼光的企业就应该认真做好微信公众平台。