第1章 软文营销对企业和个人的“神助攻”

“软文营销”对许多读者来讲既熟悉又陌生。熟悉是因为在工作和学习中，经常听到和接触到；陌生是因为根本说不清楚软文营销到底是什么样的营销手段或者营销工具，自然也无法熟练应用。特别是近年来新媒体的盛行，企业大多追求“短平快”的短期效益，急功近利心态严重，对软文营销有很多误解，甚至有人错误地认为，软文营销就是段子；软文营销的从业者，就是水军；这个行业门槛非常低，会写中国字的人都能干。

软文营销，是应用于市场所有的运营环节的营销武器。运用得当可以帮助企业起死回生，运用不当也会影响企业的市场生命。特别是新媒体时代，微信、微博等平台的兴起，对它们的维护、推广、运营显得尤为重要，企业的原创能力意味着市场的拓展速度和吸引粉丝的力度。所以，企业要考虑的根本不是做不做软文营销，而是如何培养员工的软文技能，如何制订软文营销战略。

软文营销，是一个从业门槛低，但是想要做好却极艰难的行业，也是营销从业者必须掌握的职业技能。从企业高管、营销从业者、创业者、应届毕业生、淘宝店主、专业文案、网站编辑、自媒体人到新媒体运营等人群，都需要学习和掌握专业的软文营销技能。一方面为公司增加核心竞争力，另一方面也将大大增加从业者的薪资。在北京、上海、广州等城市，专业的软文营销从业者@2文案策划，月薪已经达到5万元以上，而且是有市无价。这样的人才，都是众多公司积极争取的对象。

互联网让企业参与软文营销的机会大大增加，软文营销市场的竞争程度也日趋激烈。软文营销要让消费者眼软、脑软、嘴软、耳软、心软，先实现手软，在不知不觉中心甘情愿地为产品买单，通过自我催眠式的购物体验，形成对企业、产品的品牌信任。而非专业的软文从业者，写出的文章粗糙、混乱、模糊，不能精准地表达出产品信息，自然无法让消费者实现“六软”。

想在互联网时代实现企业转型的企业和创业者，必须善用软文营销来包装企业、宣传品牌，从而提升市场竞争力。营销从业者、写作爱好者、应届大学生等，也应该学习软文营销，提升自己的职业技能，成为企业营销链条中举足轻重的人物。