第二节 广义旅游资源内涵
一 旅游资源内涵解读
（一）旅游资源核心
旅游资源的核心问题是吸引力问题，国际上一般称为“旅游吸引物”，而我国学者将它翻译成“旅游资源”，这就造成了认知的误区。“资源”是工业化社会的产物，工业生产需要利用各种各样的工业资源作为初级生产资料。但是对于旅游业发展来讲，不能片面地讲“旅游资源”。原因主要有两方面。
一是缩小了利用范畴。旅游的表层表现是猎奇，深层次是为了寻找差异，更根本的诉求是对家园的回归。一切差异和回归的东西，都可以更深度地吸引游客，并可以纳入旅游开发的行列。狭义的旅游资源只盯住了养眼的东西，硬性的东西，缩小了吸引物的范畴。
二是导致了纯粹的经济模式。按照工业化时代的资源含义来认定旅游资源，旅游开发就容易围绕经济效益展开，而忽视了对社会效益和环境效益的考虑。其实，旅游业是一个国家、区域软实力的代表性产业，如果只将其定位为经济发展的一种模式，则旅游产业不仅永远没有地位，而且会在用地、环保、民生、文化传承等方面产生持续破坏力。
（二）旅游资源的三大特征
从广义旅游的角度来看，旅游资源是无定义可言的，它主要涉及三方面因素。
一是无严格定义。即能够对旅游者产生吸引力的一切事物和因素，是随着社会经济的变化而变化的，因此要严格界定旅游资源的定义和范围是比较困难的。如景观吸引物、专项要素吸引物、环境吸引物、生活方式吸引物、人生境界吸引物等。不具有吸引力的事物和因素则不构成旅游吸引物，如陕西、山西、河南拥有丰富的文物资源，是我国的文物资源大省，但是科学历史价值不等于旅游价值，其旅游资源并不像他们认定的那样丰富，“旅游资源大省”的叫法是不尽科学的。
二是可以开发成旅游产品。旅游资源应该能够被开发利用成旅游产品并产生一定的效益。这里讲的效益不仅仅是经济效益，旅游业首先是形象产业，代表了国家形象、区域形象和地方形象。然后是动力产业，其产业链延伸到国民经济的第一、二、三产业中的众多行业和部门，能够引领和促进地方社会经济的全面发展。最后才是经济效益。
三是不断变化的。即随着时代的变化，社会的进一步发展，旅游产业的推进，新的旅游吸引物不断出现。如在观光旅游阶段，旅游资源仅仅停留在“风景名胜古迹观光”的层面，只有风景名胜才能构成旅游资源。到了度假旅游快速发展阶段，一切能够构成度假吸引力的吸引物都可以成为旅游资源，如生态优良的环境资源、差异化明显的社会资源、振奋人心的精神资源、原生态展现的产业资源以及颇具影响力的品牌资源，这些都是在新的时代下出现的新的旅游吸引物。
（三）各类旅游资源解读
1．自然资源解读
要摒弃只有景观才是自然资源的陈旧观念，因为差异化就是旅游资源。以往人们对自然资源的认识是，它们是一个个独立的景观“点”，比如，人们提到三亚旅游就会想到三亚的天涯海角，提到杭州旅游就会想到杭州西湖、雷峰塔这些独立的“点”。然而在旅游发展的今天，这种理解显得十分狭隘，将许多优秀的资源排除在外，我们应当把目光转移到“线”和“块”上来，比如探寻古丝绸之路、体验伊犁优美风景道、体验盘旋绵延的青藏公路这些“线”都构成旅游资源。对于“块”而言，主要指的是生态环境，如三亚热带的自然环境、呼伦贝尔草原大美的生态环境等。从此，生态环境不再是背景，而成为主题吸引物，从后台走到前台。这些“线”的资源、“块”的资源都是自然资源。
2．人文资源解读
对于人文旅游资源来讲，其道理是一样的。对于故宫而言，旅游资源不再局限于单体建筑，故宫整体意境的营造、宫殿组合与整体结构的布局、其所勾勒出来凝重的等级氛围、所展现的恢宏气势及在中国历史上的重要地位这一“品牌”价值，都构成了故宫的旅游资源。再来说说泰山。作为世界自然与文化双遗产，泰山的旅游资源并不局限于其山体及单一的景色，其作为“世界品牌”的影响力与吸引力、历代帝王都要在此封禅的崇高地位，亘古至今诗词歌赋赋予它的独特价值、整体环境渲染所起到的一种升华作用等，都构成了旅游资源。
3．社会资源解读
差异化就是旅游资源。因此，具有差异化、形成吸引力的社会资源也能构成旅游资源。比如美景、美食、美女、美名等，它们构成的“美丽经济”都是社会旅游资源。再如，傣族泼水节、蒙古族那达慕大会等民俗活动，桂林《印象刘三姐》、杭州宋城《宋城千古情》等时尚演艺，三亚举办的“世界小姐”选拔活动、上海举办的世博会大型盛事活动、北京2008年奥运会大型体育赛事，少数民族地区独特的民俗风情、不同地区人民特有的生活习惯和秉性等“差异化”都构成社会旅游资源。
二 旅游资源的本质
旅游资源的本质不是“景”，而是“境”，不仅仅是“景区”，还有不少“境区”。
境区作为一种新型的旅游区域，具有如下特征。它以旅游业为主导产业，保留了相对完整的旅游资源脉络，具有鲜明的地域文化或主题文化，能够提供景区观光、城镇休闲、乡村度假有机结合的综合旅游产品，最终实现环境的协调、城乡一体化及社会的和谐。其最基本、最重要的特征，是拥有让游客流连忘返——包括优越的生态环境、优美的景观环境、优雅的文化环境和优质的服务环境——的优良旅游环境。很多原生态的区域大多呈现的都是一种“境”：生境、情景、意境等，如香格里拉、稻城亚丁、呼伦贝尔大草原、新疆喀纳斯、青藏高原等。
（一）优越的生态环境
完整的森林、草原、河流、湿地等生态系统，洁净的大气天空，优良的气候条件，即“生态之境”，即“生境”，这是人类童年时代的家园，是地球上不可多得的宝地。这对那些饱受环境污染的困扰之地，只是“生存之境”的人群，有极大的吸引力。
（二）优美的景观环境
对应传统旅游景区，旅游境区景观的优美，在于与生态环境相协调的天然山水和人文环境，与地方文化或主题文化相协调的特色建筑和艺术雕塑，与社区生活相协调的景观化旅游设施、公共设施以及各类标志。相对于“美丽孤岛”式的景区，旅游境区追求较大范围区域具有整体美的“胜境”，其核心竞争力是以处处美景愉悦人。
（三）优雅特色的文化环境
这是旅游境区的灵魂、个性和品牌所在，其主要构成是个性鲜明的文化理念，主题突出的文化形象，脉络清晰的文化传统，丰富多彩的文化载体，健康和谐的文化氛围。因优雅文化而富有理性和智慧，可以做到科学、和谐、可持续发展，对此环境我们称为“理境”，其核心竞争力是以文化感染人、折服人。
（四）优质的服务环境
区域内全社会形成诚信的经营理念，服务业坚持规范的操作程序，从业人员具有熟练的技能，并在真诚微笑中提供高效而优质的服务。这种优质的服务环境，我们称为“情境”，其核心竞争力是以真情感动人。
总之，旅游境区的核心就是强调旅游目的地的“自然原生态”“社会文化原生态”“心灵意境原生态”，将“生境”“胜境”“理境”“情境”构建成一个复合生态系统，表达出区域的地域性、原真性、完整性、统一性，能够很好地解决“情的延续”“境的完整”“意的纯净”，可以让旅游者体验享受到地域独特完美纯真的“意境”，推动旅游目的地由“原状态”的旅游业发展过渡到“原生态”的发展。
专栏3-1 甘肃省张掖市的大美山水就包含了以下之“境”：
□ 红层丹霞的神奇梦幻之旅；
□ 大漠戈壁的矿业荒芜之境；
□ 湿地沙漠融为一体的神奇之境；
□ 冰川雪峰的寂静纯美之境；
□ 丝路文化遗存的悠远时空之境；
□ 游牧民族纯朴古老风情的天域之境；
□ 宗教场所虔诚信仰的心灵沐场之境；
□ 遗产农业原态大美的家园之境；
□ 天苍苍、野茫茫、风吹草低见牛羊的意境；
□ 辽阔草原牧歌的天籁之境；
□ 原态自然与宗教一体的天地之境……
此处的境可理解为环境、情境、意境三个层层递进的词语。众所周知，旅游资源主要包括自然景观旅游资源和人文景观旅游资源。资源依托于环境，在旅行的过程中感受环境带来的视觉美感，体会大自然鬼斧神工带来的心旷神怡的情境，以此带来心灵的洗涤和共振，在这种独特的意境中感悟人生的奥秘，发出“寄蜉蝣于天地，渺沧海之一粟”的感慨。对于人文方面，我们不由自主地踏入历史的长河之中，在古人留下的遗址古迹的环境中追寻那些过往的故事，营造出一种“物是人非”的情境，以此浮现出“人事有代谢，往来成古今”的意境，使人久久不能释怀。
在中国，具有“三境合一”特征的旅游地数不胜数，但是不少被开发者以各种无知和逐利的想法破坏了，因此只有真正地抓住旅游资源的本质，剖析其内涵和外延，发挥其最大的效用，把旅游景区打造成旅游境区，才能体现出中国的美丽。
三 旅游资源的认定
（一）不能开发成旅游产品的资源不是旅游资源
旅游资源的核心要点是什么？是对游客具有吸引力和开发后能产生效益。那就是说，只有能转化成旅游产品的才是旅游资源。但是我们在认定时往往是就资源说资源，只要对人（可能是极少数专业人员）具有观赏性、研究性，就认定为旅游资源，而不是从能否转化为旅游产品来认定旅游资源。我们所列入的旅游资源中有不少是不能转化为旅游产品的地理类资源、文物类资源和文化类资源，可以戏称其为“上下几千年，就是不卖钱”。因此，关于旅游资源认定方面的研究有学者未来可大力拓展的空间。
（二）具有竞争力的资源才算旅游资源
旅游资源的优劣有绝对和相对之分。如孟子故里的“三孟”均是国家文物保护单位，价值品位均属上乘。但是“三孟”距离曲阜的“三孔”只有23公里，似乎失去了它应有的价值和地位。因此，我们对旅游资源的评价首先要进行资源竞争力评价，也就是说，有竞争力的资源才算是旅游资源。所以笔者在1990年就提出“抛开三孟，避免资源雷同、近距离重复；让孟母出台……选好拳头产品”，成了山东省邹城市旅游产业发展的科学思路。另外，像银川的“不卖山水卖荒凉，不卖景观卖时尚（大量的户外运动）”就是很好的竞争力策略。至于如何进行竞争力旅游资源评价，其内涵与标准都是应该好好探讨的。
（三）差异就是旅游资源
什么是旅游资源，严格来说没有一个严格的界线。差异就是旅游资源。“熟悉的地方没有风景”，旅游者最愿意感受的是旅游目的地的全方位差异。譬如：
□ 乡村老太太身上的大襟褂子；
□ 老头手中的大烟袋；
□ 光屁股的小娃娃；
□ 村姑羞涩的脸蛋；
□ 少妇手中纳的鞋底子；
□ 全村人好奇的目光，不为人解的行为习惯……
还包括农村的房舍服饰、居住饮食以及农村的集市，如新疆的大巴扎等对城里人来说都是差异化的旅游资源，都可以转化成旅游产品。当然，集市需要把卫生和秩序搞好，才能成为很好的旅游吸引物。
（四）环境是最优最好的旅游资源
新时代，环境才是最优最好的旅游资源，因此，我们要从景观时代逐步走向环境时代。在度假旅游快速发展的今天，休闲旅游、度假旅游与文化体验旅游目的地靠的是环境，而非前面所说的狭义旅游资源。从体验的角度来看，环境构成了重要的旅游资源。良好的环境是开展休闲娱乐、度假运动、修学考察等旅游活动的重要依托，环境提供了最为基础的体验，确定了体验的基调，景点则只是兴奋点。因而，环境不仅是旅游资源，而且可以说是最为重要的旅游资源。比如三亚旅游的最大卖点，就不是某个景点，而是整体环境：天空湛蓝、水质洁净、空气清新、气候温暖、氛围宁静。即使对于观光为主的旅游活动，环境也可能构成最重要的旅游资源，最为震撼人心的是纯生态的自然环境和原生态的生产、生活方式。