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2 泛媒体时代的内容解放

泛媒体时代的内容生产从过去专门化的传媒机构中解放出来,爆发出巨大的生命力,使内容生产主体增多,内容地位上升,内容生产进入良性循环发展轨道。

2.1 内容生产主体的解放

首先,专业媒体人的独立性增强。在泛媒体时代,过去依附于传统传媒机构的媒体人获得了一定的独立性,能够由传媒机构中内容生产流程的一个环节转变为独立的内容生产者。近两年来,一批资深的传统媒体人先后进军新媒体,借助自身的影响力和专业特长创办并运营新媒体,获得相当大的社会影响力。罗振宇、王凯、秦朔、徐列等媒体人先后离职创办新媒体,在很短的时间内获得数以百万计的用户群。同时,一些媒体人在坚守传统媒体岗位的同时,开辟新的传播平台,如新华社《环球》杂志副总编辑刘洪创办自媒体“牛弹琴”微信公众号。其次,内容创作阶层迅速兴起。目前的各大传播平台上都汇聚着规模庞大的内容创作者,不论是名人还是普通民众都可通过开办栏目、论坛、博客、微博、微信、网络电台等各种媒体,创作并传播自己的内容;所以,专门从事内容生产和传播的群体迅速壮大,带来内容创作阶层的兴起。据统计,我国的网络文学注册写手在2013年已达200万人[3];截至2015年年底,微信公共账号已超千万个,平均60个移动互联网用户拥有一个公共号;2014年7月上线的移动创作平台“汤圆创作”APP平台,截至2016年2月,在线用户已超过500万,其中移动文学创作者达85万,月活跃作者突破20万[4]。最后,新的机构性自媒体兴起,近年来越来越多的政府机构、企、事业单位、工商业主开办自媒体,构建与公众、客户、利益相关方直接的沟通渠道,适时生产和传播其独有的信息和知识。以政务自媒体为例,截至2012年年底,中国政务微博账号数量已经超过17万个,较2011年底相比增长近2.5倍[5];截至2016年2月,中国政务微信公号数量已突破10万[6]。内容生产主体的解放无疑会带来内容创作规模的增加和品种的丰富。

2.2 内容本体地位上升

随着内容平台和传播渠道的日渐丰富,内容产业中的媒体平台、内容和用户的关系发生着变化。首先,内容从过去与平台的依附关系中解脱出来,获得一定的自主性,其相对于媒体或平台的地位和价值凸显。媒体平台的丰富和相互间竞争的加剧,以及媒体平台功能、定位、用户的细分,在为内容提供更广阔而自由的传播渠道的同时,也带来了内容传播的窄众化和碎片化趋势,从而促使内容拥有者进行整合传播,利用多种媒体平台进行传播以充分实现内容的价值。据新榜调查问卷统计,在目前的图文、音频、视频三种主流介质平台上,有33%的内容创业者采用双介质创作,有9%的创业者试水三种介质同时创作。[7]其次,在移动互联的传播背景下,用户对平台的黏性降低,内容代替平台承担着获取流量、吸引和维护用户的功能。据《2015年内容创业白皮书》的报告,在一切以用户为中心、用户以内容为中心的平台运营逻辑下,平台从过去直接面对用户、传递割裂内容的角色隐退,转而通过吸引、服务创业者来产生优质内容,建立用户黏性。

2.3 内容生产良性循环发展[8]

伴随内容产业法制环境的改善和产业运作方式的优化,内容生产逐渐进入良性循环发展阶段,推动着整体内容质量的提高。最近几年,从国家到行业、企业直至内容创作者等各个层面,版权保护的意识和力度都在加大,内容生产的创新性压力增大,促使着内容的生产者和平台经营者提高内容的原创性和品质。同时,以优质内容为中心的多元化内容经营模式的兴起,使内容的生产和经营模式由规模型向质量型转变。以网络文学为例,IP运营在2015年经历了爆发式发展,带来了网络文学商业模式的转变:由过去主要依靠点击量而获得阅读付费和广告收入的模式,转为版权综合经营的模式。它对产业链带来良性联动效应:促进网络文学写作方式的调整和作品创意水平的提升,促进以网络文学为中心的创意资源的扩大;还会激发网络文学的经营者们在产品和用户两个方面发力,更加注重阅读产品的体验效果、社交功能,采取多种手段提高服务质量。