3 内容价值的实现途径

这里的内容价值实现是指内容生产者借助内容获得经济回报的活动。在当下环境中，内容价值实现的方式逐渐增多，其中比较成熟的有如下四种。

3.1 直接收费

移动互联网的普及不仅带动了网民和新媒体用户规模的增长，还提高了个体用户的阅读率和新媒体接触率，整个数字阅读市场规模扩大。据报告，2012—2015年，我国移动阅读的用户量从2012年1.34亿上升到2015年的3.28亿。[9]此外，移动互联网还引发了阅读方式的转变，阅读终端从PC端向移动端迁移；移动阅读的场景化、碎片化、个性化、交互性和社会化趋势加剧，读者的阅读行为与日常工作、学习、生活等活动之间的衔接更加紧密，新的阅读和内容消费形态涌现，为数字出版带来了无限新的商机。在电子书、微博、微信、APP等产品的推动下，移动用户的活跃度明显提高，移动阅读和移动支付的习惯已经养成。移动端的付费阅读和广告盈利模式逐渐成熟，微博、微信的打赏机制也得以确立，移动阅读的收入规模快速提高。在2012—2015年间，移动阅读的市场规模从1.34亿元[10]上升到100.8亿元[11]，成为我国阅读市场增长率最高的产业。

3.2 广告模式

广告作为媒体和平台经营最基本要素，也是当下内容价值实现的一种重要方式。从广告经营角度看，移动互联网背景下的内容平台商业生态与传统媒体并无根本区别：平台通过内容连接创作者、用户、广告商三方，广告商为平台版面付费，平台为创作者提供内容生产和分发服务，用户消费内容，广告商背后的商家赚用户的钱。最近，各种平台为吸引优秀内容的聚拢和生产，纷纷提高对创作者的广告分成比例。例如：搜狐视频自媒体平台的自媒体用户日常广告分成比例为40%，而独播的分成比例更高，这些收益可实现次日结算，转化变现快捷；腾讯企鹅自媒体平台在2016年3月1日起施行对内容创作者更大的激励政策：文章页面上的所有广告收入100%归自媒体人所有。可见，对内容对于内容创作者来说，通过广告获取经济回报是一种比较适用的方式。

3.3 版权开发

2015年，我国网络文学衍生版权开发呈井喷之势，以版权为核心的网络娱乐产业链释放出巨大商业价值，由热门网络文学作品改编的影视作品屡创收视新高，其改编的游戏也能迅速获得大规模粉丝的关注；而影视和游戏的改编又反哺了网络文学本身的发展，促使其商业价值的扩大。2015年初，由腾讯文学与盛大文学整合成立的阅文集团，利用其庞大规模的内容储备、作家作品和多元化的跨终端产品等优势，运用“泛娱乐”的IP开发战略，与游戏、动漫、影视等行业进行合作，以文学作品为源头，打造出了贯通出版、游戏、影视、周边等新兴产业链。2016年初，阅文集团宣布与Hobbymax公司合作，面向全球推出《全职高手》的主角人物模型，《全职高手》是阅文集团白金作家蝴蝶蓝创作的网络游戏竞技小说，全网阅读点击量达数亿，已授权出版中文简体、繁体、日文等多种语言版本的实体书，并畅销各地市场。[12]这种经营方式以内容和版权经营为核心，以全媒体出版和多渠道传播为手段，带动原有大众文化产品粉丝圈层的扩大，使高点击率原创作品的版权价值倍增，已经在网络文学和诸多内容产业领域展开。同时，网络文学及相关行业IP评估标准体系的建立、完善和应用，将有助于IP模式运作理性化发展。

3.4 产业延伸

据《中国出版传媒商报》报道，安徽科技出版社、大连出版社、青岛出版集团、社会科学文献出版社等，已纷纷探索知识产权的综合运营，并获得良好效果。[13]它们利用本社图书品牌和优势版权资源，通过与外部机构合作，开展全媒体出版和品牌化经营，并努力开发衍生品，进行特定垂直行业的全产业链运作，开拓了内容产业经营的巨大空间。

参考文献

[1]微信企业公众号：用户数超10万的只有3%[EB/OL].http://www.ithome.com/html/it/145134.htm.

[2] CAICT：调查显示24.9%的微信用户首要关注品牌或企业[EB/OL].http://www.199it.com/archives/329090.html.

[3]肖家鑫．2013年网络文学注册写手200多万市场收入规模达46.3亿元[N]．人民日报2014-02-21（12）.

[4]“汤圆创作”月活跃作者数破20万将推进IP衍生之路[EB/OL].http://news.sina.com.cn/o/2016-02-24/doc-ifxprupc9965502.shtml.

[5]中国政务微博数量超17万[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/2013-03/27/c_115183120.htm.

[6]中国政务微信公号数量已突破10万[EB/OL].http://tech.qq.com/a/20160119/005085.htm

[7]微信公共号新媒体排行榜：2015年内容创业白皮书[EB/OL].http://www.v4.cc/News-812657.html.

[8]张新华．移动互联环境下的融合新发展[J]．出版广角，2016（1）.

[9]中国IT研究中心：2015年第2季度中国移动阅读市场研究报告[EB/OL].http://www.cnit-research.com/content/201507/1323.html.

[10]中国IT研究中心：2015年第2季度中国移动阅读市场研究报告[EB/OL].http://www.cnit-research.com/content/201507/1323.html.

[11]郑春晖，李国琦．2015年Q4移动阅读市场报告[EB/OL].http://www.sootoo.com/content/555300.shtml.

[12]阅文集团热门IP《全职高手》手办即将全球发售引关注[EB/OL].http://www.ccidnet.com/2016/0114/10082419.shtml.

[13]王婷．一个内容多个创意：出版立体开发，打造IP产业链[N]．中国出版传媒商报，2016-2-16.