金融产品是商业银行赖以生存的基础，商业银行的经营目标必须通过创造和提供让客户满意的产品来实现。商业银行在制定营销策略时，首先要决定发展什么产品来满足客户的需求。产品是商业银行市场营销组合因素中的首要因素，因此，创造和设计出适销对路的产品，就成为商业银行成败兴衰的关键。产品策略是商业银行市场营销组合策略的基石，是商业银行制定和实施其他营销策略的前提。
